1、企业定价自考题模拟 8 及答案解析(总分：100.00，做题时间：90 分钟)一、单项选择题(总题数：25，分数：25.00)1.市场经济体制下我国市场价格的主要形式是_（分数：1.00）A.政府定价B.企业定价C.市场自发定价D.生产者或经营者个人定价2.就生产企业而言，市场营销组合中最重要的因素是_（分数：1.00）A.产品因素B.价格因素C.地点因素D.促销因素3.成本控制的首要原则是_（分数：1.00）A.经济性原则B.系统性原则C.统一领导原则D.分级分口管理原则4.某企业近期准备对未来三年内冰箱的价格走势进行预测，拟采用定性方法，你认为较为适合的方法是_（分数：1.00）A.专家小
2、组法B.德尔菲法C.因果关系分析法D.纵向比较法5.保守主义者的决策标准是指_（分数：1.00）A.最大最小决策标准B.最大最大决策标准C.最小最大遗憾值决策标准D.贝叶斯标准6.在完全竞争市场上，一个企业的需求曲线是一条_（分数：1.00）A.向右下方倾斜的曲线B.向右上方倾斜的曲线C.与横轴平行的直线D.与横轴垂直的直线7.已知某企业生产的商品价格为 10 元，平均成本为 11 元，平均可变成本为 8 元。则该企业在短期内_（分数：1.00）A.停止生产且亏损B.继续生产且存在利润C.继续生产但亏损D.停止生产但不亏损8.资源税按不同的分类方法可属于_（分数：1.00）A.价内税和从量税B
3、.价外税和从量税C.价内税和从价税D.价外税和从价税9.价格决策的最关键步骤是_（分数：1.00）A.确定定价目标B.分析影响因素C.明确定价策略D.在几个可行方案中进行抉择10.企业定价根本目标的直接反映是_（分数：1.00）A.利润导向目标B.销售导向目标C.竞争导向目标D.需求导向目标11.满意价格策略属于_（分数：1.00）A.心理价格策略B.地理价格策略C.阶段价格策略D.安全价格策略12.企业根据市场所能接受的价格据以定价的方法是_（分数：1.00）A.完全成本定价法B.资本报酬定价法C.需求价格倒推法D.需求差异定价法13.当消费者的收入增加 80%时，某商品的需求量增加 40%
4、，则该商品极可能是_（分数：1.00）A.必需品B.奢侈品C.低级品D.吉芬商品14.主要用于风险条件下决策的决策标准是_（分数：1.00）A.最大最大决策标准B.最大最小决策标准C.现实主义决策标准D.期望利润决策标准15.寡头垄断市场上的企业数量是_（分数：1.00）A.一家B.少数几家C.相当多D.为数不少16.企业将其产品价格与同行业的平均水平基本衔接，这种定价方法是_（分数：1.00）A.通行定价法B.相关产品比价法C.边际成本定价法D.盈亏平衡定价法17.招徕价格策略属于_（分数：1.00）A.阶段价格策略B.折扣价格策略C.心理价格策略D.地理价格策略18.生产企业的调价方式不包
5、括_（分数：1.00）A.分段调价B.一次性调价C.调整价格折扣D.控制性调价19.下列哪种方法实际上是定量方法与定性方法相结合的一种预测方法_（分数：1.00）A.算术平均数预测法B.加权平均数预测法C.指数平滑预测法D.因果关系分析法20.下列属于法律手段管理价格特点的是_（分数：1.00）A.普遍性B.利益诱导性C.直接性D.及时性21.商品成本的基础是_（分数：1.00）A.商品的市场价值B.商品的个别价值C.商品的社会价值D.商品的补偿价值22.从经济学的观点分析，虽然某种商品的供求受多种因素影响，但关键是_（分数：1.00）A.商品本身的价格B.购买者的收入C.消费者的爱好D.相关
6、联商晶的价格23.不直接以利润的高低作为定价的中心，而是通过销售额的增长来提高利润的企业定价目标是_（分数：1.00）A.利润导向目标B.竞争导向目标C.稳定价格目标D.销售导向目标24.驱逐价格策略一般应用于产品生命周期阶段的_（分数：1.00）A.介绍期B.成长期C.成熟期D.衰退期25.生产企业的价格管理制度的内容不包括_（分数：1.00）A.定价制度B.采价制度C.调价制度D.审价制度二、多项选择题(总题数：5，分数：10.00)26.下列属于垄断竞争市场特征的有_（分数：2.00）A.市场上有众多企业B.产品具有差异性C.企业进出市场比较容易D.市场竞争激烈E.市场价格稳定27.按成
7、本归属的商晶划分的成本有_（分数：2.00）A.个别成本B.社会成本C.总成本D.平均成本E.边际成本28.按价格传递的方向不同，价格信息传递可分为_（分数：2.00）A.正向传递B.相向传递C.逆向传递D.直接传递E.间接传递29.下列价格策略中属于组合商品的价格策略是_（分数：2.00）A.产品线价格策略B.互补品价格策略C.地理价格策略D.连带使用的商品组合价格策略E.声望价格策略30.价格信息的特征有_（分数：2.00）A.广泛性B.时效性C.可传递性D.系统性E.经济性三、简答题(总题数：5，分数：30.00)31.影响市场商品需求的因素主要有哪些? （分数：6.00）_32.在国际
8、贸易实践中，如何选择计价货币? （分数：6.00）_33.收集价格信息时，应遵循哪些原则? （分数：6.00）_34.企业在选择调价时机时，应注意哪些情况? （分数：6.00）_35.简述利润导向目标的含义和种类。 （分数：6.00）_四、计算题(总题数：2，分数：15.00)36.某公司生产出一种滚筒式洗衣机，经调查，同类标准品每台成本为 2700 元，出厂价为 3105 元(不含增值税)，该公司新产品目标成本为 2850 元。若零厂差率为 15%，增值税率为 17%，该产品与标准品在质量上有差别，且成本变化与质量变化方向和程度大体相似。试用按值定价法求该新产品的出厂价格和零售价格。(结果保
9、留到小数点后两位) （分数：7.50）_37.甲乙是替代性商品，甲的价格不变，乙的单位价格由 5 元提高至 7 元，则甲的日销量由 1000 件提高至1500 件。请计算甲乙之间的需求交叉价格弹性系数。(包括点弹性和弧弹性) （分数：7.50）_五、论述题(总题数：2，分数：20.00)38.试述市场介绍期各种价格策略的优缺点及适用范围。 （分数：10.00）_39.试述价格监督检查的主要任务。 （分数：10.00）_企业定价自考题模拟 8 答案解析(总分：100.00，做题时间：90 分钟)一、单项选择题(总题数：25，分数：25.00)1.市场经济体制下我国市场价格的主要形式是_（分数：1
10、.00）A.政府定价B.企业定价 C.市场自发定价D.生产者或经营者个人定价解析：考点 本题主要考查的知识点是企业定价。 随着人类社会的发展，政府体制和相关市场观念的转变，在市场经济体制下，企业定价是目前我国市场价格的主要形式。2.就生产企业而言，市场营销组合中最重要的因素是_（分数：1.00）A.产品因素 B.价格因素C.地点因素D.促销因素解析：考点 本题主要考查的知识点是生产企业。 就生产企业而言，其市场营销组合包括产品、价格、地点和促销四大要素，这四大要素是生产者市场营销成功的四大支柱。产品因素是决定因素，最为重要。价格因素也很重要，它是四大要素中最敏感的因素，是市场营销组合策略中最复
11、杂的决策。3.成本控制的首要原则是_（分数：1.00）A.经济性原则 B.系统性原则C.统一领导原则D.分级分口管理原则解析：考点 本题主要考查的知识点是成本控制。 成本控制的原则有：经济性原则；系统性原则；统一领导、分级分口管理原则。其中，经济性原则为成本控制的首要原则。4.某企业近期准备对未来三年内冰箱的价格走势进行预测，拟采用定性方法，你认为较为适合的方法是_（分数：1.00）A.专家小组法B.德尔菲法 C.因果关系分析法D.纵向比较法解析：考点 本题主要考查的知识点是定性预测法。 德尔菲法因为要经过几轮信息反馈，进行预测的时间势必比较长，因此它适用于长期或中期预测。5.保守主义者的决策
12、标准是指_（分数：1.00）A.最大最小决策标准 B.最大最大决策标准C.最小最大遗憾值决策标准D.贝叶斯标准解析：考点 本题主要考查的知识点是最大最小决策标准。 最大最小决策标准，也可称为保守主义者的标准，采用这种标准的决策者，比较谨慎小心，总是从未来的销售情况可能较差状态考虑，然后再选择最优的可行方案。6.在完全竞争市场上，一个企业的需求曲线是一条_（分数：1.00）A.向右下方倾斜的曲线B.向右上方倾斜的曲线C.与横轴平行的直线 D.与横轴垂直的直线解析：考点 本题主要考查的知识点是需求曲线。 完全竞争市场中个别企业的需求曲线，是一条以市场均衡价格水平为高度并与横轴平行的直线，同时它也是
13、边际收益曲线和平均收益曲线。7.已知某企业生产的商品价格为 10 元，平均成本为 11 元，平均可变成本为 8 元。则该企业在短期内_（分数：1.00）A.停止生产且亏损B.继续生产且存在利润C.继续生产但亏损 D.停止生产但不亏损解析：考点 本题主要考查的知识点是完全竞争市场的价格形成。 平均可变成本(AVC)价格(P)平均成本(ATC)，从而企业短期内应该继续生产，尽管亏损。8.资源税按不同的分类方法可属于_（分数：1.00）A.价内税和从量税 B.价外税和从量税C.价内税和从价税D.价外税和从价税解析：9.价格决策的最关键步骤是_（分数：1.00）A.确定定价目标B.分析影响因素C.明确
14、定价策略D.在几个可行方案中进行抉择 解析：考点 本题主要考查的知识点是价格决策。 备选方案拟定好以后，价格决策的关键就是对备选方案进行分析比较，最后作出抉择。10.企业定价根本目标的直接反映是_（分数：1.00）A.利润导向目标 B.销售导向目标C.竞争导向目标D.需求导向目标解析：考点 本题主要考查的知识点是利润导向目标。 利润导向目标，就是在企业定价时，直接以利润的高低作为企业的定价目标。它是企业定价根本目标的直接反映。11.满意价格策略属于_（分数：1.00）A.心理价格策略B.地理价格策略C.阶段价格策略 D.安全价格策略解析：考点 本题主要考查的知识点是阶段价格策略。 满意价格策略
15、是介于撇脂定价策略和渗透定价策略之间的策略，即为介绍期的产品制定一个适中的价格，从而使生产者、经营者和消费者都满意，实现共赢。它属于阶段价格策略。12.企业根据市场所能接受的价格据以定价的方法是_（分数：1.00）A.完全成本定价法B.资本报酬定价法C.需求价格倒推法 D.需求差异定价法解析：考点 本题主要考查的知识点是需求价格倒推法。 需求价格倒推法是企业根据市场所能接受的价格据以定价的方法。需求按其用途可以分为生产者需求、经营者需求和消费者13.当消费者的收入增加 80%时，某商品的需求量增加 40%，则该商品极可能是_（分数：1.00）A.必需品 B.奢侈品C.低级品D.吉芬商品解析：考
16、点 本题主要考查的知识点是商品的需求收入弹性。 因为商品的需求增加量/消费者的收入增加量1，所以此种商品为必需品。14.主要用于风险条件下决策的决策标准是_（分数：1.00）A.最大最大决策标准B.最大最小决策标准C.现实主义决策标准D.期望利润决策标准 解析：考点 本题主要考查的知识点是决策的方法。 在不确定的条件下的决策标准有：最大最大决策标准、最大最小决策标准、最小最大遗憾值决策标准、现实主义决策标准。风险条件下的决策标准有期望利润决策标准。15.寡头垄断市场上的企业数量是_（分数：1.00）A.一家B.少数几家 C.相当多D.为数不少解析：考点 本题主要考查的知识点是寡头垄断市场。 寡
17、头垄断市场是指行业中企业为数甚少，而且企业之间存在相互依存、相互竞争关系的市场。16.企业将其产品价格与同行业的平均水平基本衔接，这种定价方法是_（分数：1.00）A.通行定价法 B.相关产品比价法C.边际成本定价法D.盈亏平衡定价法解析：考点 本题主要考查的知识点是定价方法。 通行定价法，又称随行就市定价法或盯住定价法，其方法是企业将其产品价格与同行业的平均水平基本衔接。这种定价方法主要适用于“同质”产品，或者产品的主要质量指标客观且单一，如金属制品、食品、纺织品、玻璃制品等。17.招徕价格策略属于_（分数：1.00）A.阶段价格策略B.折扣价格策略C.心理价格策略 D.地理价格策略解析：1
18、8.生产企业的调价方式不包括_（分数：1.00）A.分段调价B.一次性调价C.调整价格折扣D.控制性调价 解析：19.下列哪种方法实际上是定量方法与定性方法相结合的一种预测方法_（分数：1.00）A.算术平均数预测法B.加权平均数预测法C.指数平滑预测法 D.因果关系分析法解析：考点 本题主要考查的知识点是指数平滑预测法。 指数平滑预测法将定性和定量分析统一结合，是一种比较准确的方法。20.下列属于法律手段管理价格特点的是_（分数：1.00）A.普遍性 B.利益诱导性C.直接性D.及时性解析：考点 本题主要考查的知识点是政府管理价格的法律手段。 政府管理价格的法律手段的特点包括：(1)公平性。
19、(2)权威性。(3)普遍性。21.商品成本的基础是_（分数：1.00）A.商品的市场价值B.商品的个别价值C.商品的社会价值D.商品的补偿价值 解析：考点 本题主要考查的知识点是商品成本。 商品成本的基础是商品的补偿价值。生产成本则是补偿价值的货币表现。22.从经济学的观点分析，虽然某种商品的供求受多种因素影响，但关键是_（分数：1.00）A.商品本身的价格 B.购买者的收入C.消费者的爱好D.相关联商晶的价格解析：考点 本题主要考查的知识点是商品供给及其影响因素。 影响商品需求和供给的因素是复杂的。从经济学观点看，其中最为关键的是商品自身的价格。但是有些时候，在某些商品上，某个时期内，受价格
20、以外的因素的影响可能会很突出。23.不直接以利润的高低作为定价的中心，而是通过销售额的增长来提高利润的企业定价目标是_（分数：1.00）A.利润导向目标B.竞争导向目标C.稳定价格目标D.销售导向目标 解析：考点 本题主要考查的知识点是销售导向目标。 销售导向目标是指企业以商品销售额作为定向的目标选择。这类定价目标，不直接以利润的高低作为定价的中心，而是围绕增加销售额来确定定价目标，通过销售额的增长来提高利润。24.驱逐价格策略一般应用于产品生命周期阶段的_（分数：1.00）A.介绍期B.成长期C.成熟期D.衰退期 解析：25.生产企业的价格管理制度的内容不包括_（分数：1.00）A.定价制度
21、B.采价制度 C.调价制度D.审价制度解析：考点 本题主要考查的知识点是生产企业的价格管理制度。 生产企业的价格管理制度主要包括：企业的定价制度、调价制度、审价制度和价格的档案管理制度。二、多项选择题(总题数：5，分数：10.00)26.下列属于垄断竞争市场特征的有_（分数：2.00）A.市场上有众多企业 B.产品具有差异性 C.企业进出市场比较容易 D.市场竞争激烈 E.市场价格稳定解析：考点 本题主要考查的知识点是垄断竞争市场的特征。 垄断竞争市场的特征主要为：市场上有众多企业，一般都是中小企业；产品具有差异性，每个企业都力求使自己的产品与其他企业不同；企业进出市场比较容易、市场竞争激烈。
22、27.按成本归属的商晶划分的成本有_（分数：2.00）A.个别成本B.社会成本C.总成本 D.平均成本 E.边际成本解析：28.按价格传递的方向不同，价格信息传递可分为_（分数：2.00）A.正向传递 B.相向传递 C.逆向传递 D.直接传递E.间接传递解析：考点 本题主要考查的知识点是价格信息传递的分类。 选项 D、E 为按价格信息传递经过的环节不同划分的内容。29.下列价格策略中属于组合商品的价格策略是_（分数：2.00）A.产品线价格策略 B.互补品价格策略 C.地理价格策略D.连带使用的商品组合价格策略 E.声望价格策略解析：考点 本题主要考查的知识点是组合商品的价格策略。 组合商品是
23、指有某种关联关系的一组商品。企业可根据某种关联关系把商品分成不同组合，制定不同的价格，利用组合商品价格的差异吸引购买者，起到扩大销售的作用。30.价格信息的特征有_（分数：2.00）A.广泛性 B.时效性 C.可传递性 D.系统性 E.经济性 解析：考点 本题主要考查的知识点是价格信息。 价格信息是指价格运动过程中各种发展变化及其特征的反映。通俗地说，价格信息就是用来描述价格变动及其特征的情况、消息、数据、指令、报告等等的总称。其特征为：广泛性、时效性、可传递性、系统性、经济性。三、简答题(总题数：5，分数：30.00)31.影响市场商品需求的因素主要有哪些? （分数：6.00）_正确答案：(
24、)解析：(1)商品价格，它是影响需求的一个决定性因素。 (2)购买者收入，它直接影响对某种类商品的需求。 (3)消费者爱好，它受社会环境、性别、职业、文化、年龄等因素的影响。 (4)相关联商品，它是指某种商品的替代品或补充品需求量的变化可以影响对该种商品的需求。 除上述因素外，消费者对未来商品供求或收支的预测、货币储蓄、币值的稳定程度、消费意向等，都会影响对某种类商品的需求。32.在国际贸易实践中，如何选择计价货币? （分数：6.00）_正确答案：()解析：选择计价货币时，应考虑双方国家是否签订有贸易协定和支付协定，考虑货币的可兑换性，考虑货币的“软”和“硬”，并采取一定的措施，防范和规避汇率
25、风险。33.收集价格信息时，应遵循哪些原则? （分数：6.00）_正确答案：()解析：收集价格信息时，应遵循的原则是： (1)及时性原则。 (2)针对性原则。 (3)客观性原则。 (4)系统性原则。 (5)预见性原则。34.企业在选择调价时机时，应注意哪些情况? （分数：6.00）_正确答案：()解析：企业在选择调价时机时，应注意三点： (1)企业要选择有利于消费者接受的调价时机。 (2)季节性消费品的调价时机应选择在季节交换时。 (3)如果竞争对手先于本企业调整价格，而本企业也被迫调整价格时，只要做出调价决策后，就应立即执行。35.简述利润导向目标的含义和种类。 （分数：6.00）_正确答案
26、：()解析：(1)利润导向目标就是企业在定价时，直接以利润的高低作为企业的定价目标。它是企业定价根本目标的直接反映。 (2)常见的利润导向目标有以下三个： 短期利润最大化目标。 获取预期收益目标。 获取适当利润目标。四、计算题(总题数：2，分数：15.00)36.某公司生产出一种滚筒式洗衣机，经调查，同类标准品每台成本为 2700 元，出厂价为 3105 元(不含增值税)，该公司新产品目标成本为 2850 元。若零厂差率为 15%，增值税率为 17%，该产品与标准品在质量上有差别，且成本变化与质量变化方向和程度大体相似。试用按值定价法求该新产品的出厂价格和零售价格。(结果保留到小数点后两位)
27、（分数：7.50）_正确答案：()解析：(1) (2)新产品出厂价格 (3) 37.甲乙是替代性商品，甲的价格不变，乙的单位价格由 5 元提高至 7 元，则甲的日销量由 1000 件提高至1500 件。请计算甲乙之间的需求交叉价格弹性系数。(包括点弹性和弧弹性) （分数：7.50）_正确答案：()解析：点弹性： 弧弹性： 五、论述题(总题数：2，分数：20.00)38.试述市场介绍期各种价格策略的优缺点及适用范围。 （分数：10.00）_正确答案：()解析：(1)撇脂定价策略 撇脂定价策略的好处在于：可以尽快地收回研制和生产新产品的费用，在短期内获得较大的利润，并且在价格上占有主动权，一旦大批
28、量生产后，成本有所下降或竞争者加入，可以随时降低价格。其不足之处在于风险比较大，价格过高容易导致产品销售受阻，不利于新产品的迅速推广和市场占有率的提高。另外，一旦企业的撇脂定价策略取得成功，获得高额利润时，容易招致竞争者加入或出现仿制品，从而使价格跌势加速。 企业在采取此策略时应考虑以下因素：产品确实有其他产品不可比拟的优越性，使消费者感到物有所值，且愿意接受高价格顾客数量比较充足。另外，产品不易或不允许仿制，高价厚利刺激竞争者加入的可能性不大。 (2)渗透性价格策略 渗透价格策略正好与撇脂定价相反，它的好处在于，可以以相对低廉的价格刺激需求，迅速打开新产品的销路，加速资金周转。而且由于是低价
29、进入市场，可以防止竞争者加入。这一价格策略的不足之处在于：由于价低利微，企业需要较长时期才能收回投资。另外，也有可能因为“便宜无好货”而损害企业形象。 渗透价格策略一般适合于商品需求弹性比较大，产品大批量生产后，生产成本可以进一步降低的产品。 渗透价格策略是对社会、企业和消费者都有利的一种定价策略。它既可以充分满是社会日益增长的物质文化需要，促使企业通过技术进步降低成本，节约社会劳动，又可以使消费者买到物美价廉的商品。 (3)满意价格策略 满意价格策略的好处在于，既可以避免高价带来的销售风险和竞争风险，又可以防止价低利微给企业造成回收投资的困难；该策略的不足之处在于，让企业和消费者都满意的程度
30、很难确定。因此，企业必须下功夫调查研究，找出让企业和消费者都满意的价格平衡点。 满意价格策略一般适合于商品需求弹性适中，供求大体平衡，生产成本相对稳定的产品或市场上存在其他可替代的产品。39.试述价格监督检查的主要任务。 （分数：10.00）_正确答案：()解析：(1)宣传国家价格法律和政策，保证其执行价格监督检查的首要职能是大力宣传国家的价格法律和政策，加强各价格主体自觉遵纪守法的意识，并对国家价格法律和政策的执行情况进行监督检查，以保证国家价格法律和政策的贯彻执行。 (2)监督中央和地方各项价格调控措施的执行情况 通过价格监督检查工作，可以检查中央和地方的各项价格调控措施的具体落实情况，以
31、保证国家价格宏观调控目标的实现。 (3)监督检查政府定价和政府指导价的执行情况我国的价格管理形式有三种：政府定价、政府指导和市场调节价。凡是实行政府定价和政府指导价的，都是关系国计民生的重要商品和服务价格。因此，必须加强这类商品和服务价格的监督检查，以保证政府定价和政府指导价的贯彻执行。 (4)建立和完善价格监督检查网络 为了更好地开展价格监督检查工作，必须建立和完善价格监督检查网络。逐步形成专群结合、社会参与，多层次、多方位的价格监督检查网络。 (5)加强价格监督检查的组织力量 大量的价格监督检查工作需要一支专门的队伍进行组织和管理。必须加强价格监督检查队伍的组织建设，提高价格监督检查人员的政治和业务素质，以便进一步提高办案的效率和质量。 (6)检查价格违法情况 检查价格违法行为是价格监督检查的一项重要任务和日常性工作。在检查违法行为的同时，还要依照价格法和 1999 年 8 月 1 日起施行的价格违法行为行政处罚规定等法规对价格违法行为进行相应的处罚。
