1、企业定价真题 2010 年 10 月及答案解析(总分：99.00，做题时间：90 分钟)一、单项选择题(总题数：25，分数：25.00)1.马克思主义价值、价格理论的基本观点是( )A价值决定价格 B供求决定价格C竞争决定价格 D国家政策决定价格（分数：1.00）A.B.C.D.2.在现实生活中，农产品市场类似于( )A寡头垄断市场 B完全垄断市场C垄断竞争市场 D完全竞争市场（分数：1.00）A.B.C.D.3.企业定价的根本原则中不包括( )A公平 B效率C合法 D诚实信用（分数：1.00）A.B.C.D.4.对于互补产品，企业所采取的价格策略应该是( )A将主产品的价格定得高一些，将必需
2、附带品的价格定得低一些B将主产品的价格定得低一些，适当提高必需附带品的价格C将主产品的价格和必需附带品的价格定得一样高D将主产品的价格和必需附带品的价格定得一样低（分数：1.00）A.B.C.D.5.对同一种产品的不同需求制定不同的价格，这种定价方法是( )A边际成本分析定价法 B加工成本定价法C需求差异定价法 D需求价格倒推法（分数：1.00）A.B.C.D.6.从短期看，当中间产品供应单位设备闲置，原材料积压，开工不足时，公司确定转移价格可选择的方法是( )A按完全成本定价 B按成本加成定价C按变动成本定价 D按边际成本定价（分数：1.00）A.B.C.D.7.跨国公司中相关联企业运用转移
3、价格的战略目标是获取( )A公司全球利润最大化 B公司国内利润最大化C关联企业内部利润最大化 D关联企业之间利润最大化（分数：1.00）A.B.C.D.8.价格信息不是独立的，而是由若干个有一定联系的价格信息组成的一个有机整体，这表明价格信息具有( )A广泛性 B系统性C可传递性 D时效性（分数：1.00）A.B.C.D.9.专家小组法主要适用于( )A长期预测 B中期预测C短期预测 D无时间期限限制预测（分数：1.00）A.B.C.D.10.企业价格决策的目标是获取最大的( )A商品单位利润 B商品成本利润率C销售利润率 D总利润（分数：1.00）A.B.C.D.11.在商业活动中，把公开标
4、明商品价格和服务收费标准称为( )A价格公开 B价格公示C价格登记 D明码标价（分数：1.00）A.B.C.D.12.建立价格调节基金属于政府管理价格的手段中的( )A政治手段 B经济手段C法律手段 D行政手段（分数：1.00）A.B.C.D.13.当前世界各国所实行的主体资源配置方式是( )A市场经济体制 B计划经济体制C计划经济体制与市场经济体制相结合 D政府资源配置（分数：1.00）A.B.C.D.14.影响成本变动的具体因素是( )A科学技术进步状况 B自然资源状况C管理水平和管理体制 D工资水平（分数：1.00）A.B.C.D.15.著名的恩格尔定律表明，随着家庭收入的增加，用于食品
5、支出的比重将( )A增加 B减少C相对稳定 D不变（分数：1.00）A.B.C.D.16.在垄断企业的需求曲线上有一点，E d=-2，P=20 元，则 MR 为( )A60 元 B30 元C10 元 D-10 元（分数：1.00）A.B.C.D.17.商业利润的计算采用的是( )A成本利润率 B销售利润率C资金利润率 D投资收益率（分数：1.00）A.B.C.D.18.实行资本报酬定价法要解决的主要问题是如何确定( )A生产成本 B资本利润率C成本利润率 D销售利润率（分数：1.00）A.B.C.D.19.国际市场价格形成的基础是( )A国际价值或其转化形态 B货币价值及其汇率C国际市场供求关
6、系 D国际市场竞争（分数：1.00）A.B.C.D.20.对外加工装配贸易的价格形式是( )A工缴费 B租金C技术转让费 D佣金（分数：1.00）A.B.C.D.21.企业组织信息工作最主要的特点是( )A实用性 B群众性C多样性 D连续性（分数：1.00）A.B.C.D.22.对于在销售和价格上具有季节性变动的商品，预测其销售量和销售价格时宜采用的方法是( )A算术平均数预测法 B加权平均数预测法C指数平滑预测法 D因果关系分析法（分数：1.00）A.B.C.D.23.计划性决策大多针对的都是新问题，一般无先例可循，因此，计划性决策大多属于( )A控制性决策 B常规性决策C特殊性决策 D确定
7、性决策（分数：1.00）A.B.C.D.24.只限于调低价格时使用，且调价幅度不宜过大的调价方式是( )A规定限价 B一次性调价C分段调价 D调整价格折扣（分数：1.00）A.B.C.D.25.下列不属于行政手段管理价格的特点的是( )A直接性 B强制性C及时性 D权威性（分数：1.00）A.B.C.D.二、多项选择题(总题数：5，分数：10.00)26.在不确定的条件下进行决策，总的来说，必须具备的条件有( )（分数：2.00）A.具有明确的决策目标B.可以拟定两个以上的可行方案C.调查清楚一种以上的自然状态D.预测或估计出不同的可行方案在不同的自然状态下的收益值或损失值E.知道各种自然状态
8、发生的概率27.选择转移价格制定方法时，要考虑的因素有( )（分数：2.00）A.公司的经营规模B.经营商品的特点C.决策人的偏好D.公司内部各关联企业的性质E.公司介入国际经营的程度28.按市场上企业数目的多少，寡头垄断市场可分为( )（分数：2.00）A.双头垄断市场B.三头垄断市场C.多头垄断市场D.差异寡头垄断市场E.纯粹寡头垄断市场29.长期价格预测适用的对象包括( )（分数：2.00）A.品种、规格变化不大的产品B.生命周期较长的产品C.专利期较长的产品D.即将上市的新产品E.尚有生命力的老产品30.当已经放开的重要商品和服务价格显著上涨或者有可能显著上涨时，政府可采取的干预措施有
9、( )（分数：2.00）A.建立价格调节基金B.实行提价申报制度和调价备案制度C.规定限价D.限定利润率E.限定差价率三、简答题(总题数：5，分数：30.00)31.简述企业定价在企业市场营销中的地位与作用。（分数：6.00）_32.简述影响流通企业经营成本的因素。（分数：6.00）_33.简述税金的主要特点。（分数：6.00）_34.简述企业定价的基本程序。（分数：6.00）_35.简述组合商品价格策略的含义及种类。（分数：6.00）_四、计算题(总题数：2，分数：14.00)36.牛羊肉是替代性商品，牛肉价格不变，羊肉价格由 10 元/500 克提高到 12 元/500 克时，牛肉市场日销
10、量由 100000 千克提高到 150000 千克。请计算牛羊肉之间的需求交叉价格弹性系数(包括点弹性和弧弹性)。（分数：7.00）_37.某公司生产出一种滚筒式洗衣机，经调查，同类标准品每台成本为 2700 元，出厂价为 3105 元(不含增值税)，该公司新产品目标成本为 2850 元。若零厂差率为 15%，增值税率为 17%，该产品与标准品在质量上有差别，且成本变化与质量变化方向和程度大体相似。试用按值定价法求该新产品的出厂价格和零售价格。(结果保留到小数点后两位)（分数：7.00）_五、论述题(总题数：2，分数：20.00)38.试述国内外市场价格的联系。（分数：10.00）_39.试述
11、企业价格管理的主要内容。（分数：10.00）_企业定价真题 2010 年 10 月答案解析(总分：99.00，做题时间：90 分钟)一、单项选择题(总题数：25，分数：25.00)1.马克思主义价值、价格理论的基本观点是( )A价值决定价格 B供求决定价格C竞争决定价格 D国家政策决定价格（分数：1.00）A. B.C.D.解析：解析 价值决定价格是马克思主义价值、价格理论的基本观点，也是衡量价格体系是否合理的重要标志。2.在现实生活中，农产品市场类似于( )A寡头垄断市场 B完全垄断市场C垄断竞争市场 D完全竞争市场（分数：1.00）A.B.C.D. 解析：3.企业定价的根本原则中不包括(
12、)A公平 B效率C合法 D诚实信用（分数：1.00）A.B. C.D.解析：解析 在中华人民共和国价格法中明确规定了生产经营者定价时，应当遵循公平、合法和诚实信用的原则。4.对于互补产品，企业所采取的价格策略应该是( )A将主产品的价格定得高一些，将必需附带品的价格定得低一些B将主产品的价格定得低一些，适当提高必需附带品的价格C将主产品的价格和必需附带品的价格定得一样高D将主产品的价格和必需附带品的价格定得一样低（分数：1.00）A.B. C.D.解析：解析 对于互补品，企业所采取的价格策略，应是对购买次数少、价值大、消费者对价格比较敏感的主产品的价格压得低一些，以吸引消费者购买；而将购买次数
13、多、价值小，消费者对价格不太敏感的必需附带品的价格适当地提高一些。5.对同一种产品的不同需求制定不同的价格，这种定价方法是( )A边际成本分析定价法 B加工成本定价法C需求差异定价法 D需求价格倒推法（分数：1.00）A.B.C. D.解析：6.从短期看，当中间产品供应单位设备闲置，原材料积压，开工不足时，公司确定转移价格可选择的方法是( )A按完全成本定价 B按成本加成定价C按变动成本定价 D按边际成本定价（分数：1.00）A.B.C. D.解析：解析 从长期看，一种商品的售价至少应等于完全成本；但从短期看，当中间产品供应单位设备闲置，原材料积压，开工不足时，公司可按变动成本来确定转移价格。
14、7.跨国公司中相关联企业运用转移价格的战略目标是获取( )A公司全球利润最大化 B公司国内利润最大化C关联企业内部利润最大化 D关联企业之间利润最大化（分数：1.00）A. B.C.D.解析：8.价格信息不是独立的，而是由若干个有一定联系的价格信息组成的一个有机整体，这表明价格信息具有( )A广泛性 B系统性C可传递性 D时效性（分数：1.00）A.B. C.D.解析：9.专家小组法主要适用于( )A长期预测 B中期预测C短期预测 D无时间期限限制预测（分数：1.00）A.B.C. D.解析：解析 专家小组法的预测过程比较紧凑，因而适用于短期预测。10.企业价格决策的目标是获取最大的( )A商
15、品单位利润 B商品成本利润率C销售利润率 D总利润（分数：1.00）A.B.C.D. 解析：11.在商业活动中，把公开标明商品价格和服务收费标准称为( )A价格公开 B价格公示C价格登记 D明码标价（分数：1.00）A.B.C.D. 解析：解析 在商业活动中，把公开标明商品价格和服务收费标准，称为明码标价。12.建立价格调节基金属于政府管理价格的手段中的( )A政治手段 B经济手段C法律手段 D行政手段（分数：1.00）A.B. C.D.解析：13.当前世界各国所实行的主体资源配置方式是( )A市场经济体制 B计划经济体制C计划经济体制与市场经济体制相结合 D政府资源配置（分数：1.00）A.
16、 B.C.D.解析：14.影响成本变动的具体因素是( )A科学技术进步状况 B自然资源状况C管理水平和管理体制 D工资水平（分数：1.00）A.B.C.D. 解析：15.著名的恩格尔定律表明，随着家庭收入的增加，用于食品支出的比重将( )A增加 B减少C相对稳定 D不变（分数：1.00）A.B. C.D.解析：解析 著名的恩格尔定律或恩格尔法则可以概括为三点：(1)家庭收入越少，开支中用于购买食品的支出比重越大。随着家庭收入的增加，在这方面的支出比重会相对减少。(2)随着家庭收入的增加，用于衣着、住宅、取暖和照明等的支出比重相对稳定。(3)随着家庭收入的增加，用于满足文化、娱乐、旅行等需求的支
17、出比重迅速增加。16.在垄断企业的需求曲线上有一点，E d=-2，P=20 元，则 MR 为( )A60 元 B30 元C10 元 D-10 元（分数：1.00）A.B.C. D.解析：解析 17.商业利润的计算采用的是( )A成本利润率 B销售利润率C资金利润率 D投资收益率（分数：1.00）A.B. C.D.解析：18.实行资本报酬定价法要解决的主要问题是如何确定( )A生产成本 B资本利润率C成本利润率 D销售利润率（分数：1.00）A.B. C.D.解析：19.国际市场价格形成的基础是( )A国际价值或其转化形态 B货币价值及其汇率C国际市场供求关系 D国际市场竞争（分数：1.00）A
18、. B.C.D.解析：20.对外加工装配贸易的价格形式是( )A工缴费 B租金C技术转让费 D佣金（分数：1.00）A. B.C.D.解析：解析 在对外加工装配贸易中，不论采用何种形式，受托方都只收取工缴费，而不承担产品经营销售的风险，来件来料及加工成品的所有权及一切风险都属于委托方。这是对外加工装配贸易与通常的商品进出口贸易的一个显著区别。21.企业组织信息工作最主要的特点是( )A实用性 B群众性C多样性 D连续性（分数：1.00）A. B.C.D.解析：22.对于在销售和价格上具有季节性变动的商品，预测其销售量和销售价格时宜采用的方法是( )A算术平均数预测法 B加权平均数预测法C指数平
19、滑预测法 D因果关系分析法（分数：1.00）A.B.C. D.解析：23.计划性决策大多针对的都是新问题，一般无先例可循，因此，计划性决策大多属于( )A控制性决策 B常规性决策C特殊性决策 D确定性决策（分数：1.00）A.B.C. D.解析：24.只限于调低价格时使用，且调价幅度不宜过大的调价方式是( )A规定限价 B一次性调价C分段调价 D调整价格折扣（分数：1.00）A.B.C.D. 解析：解析 调整价格折扣的好处是不易引起竞争者的注意；缺点是有一定的局限性，只限于调低价格时使用，且调价幅度不宜过大。25.下列不属于行政手段管理价格的特点的是( )A直接性 B强制性C及时性 D权威性（
20、分数：1.00）A.B.C.D. 解析：解析 行政手段管理价格的特点有：直接性、及时性及强制性。二、多项选择题(总题数：5，分数：10.00)26.在不确定的条件下进行决策，总的来说，必须具备的条件有( )（分数：2.00）A.具有明确的决策目标 B.可以拟定两个以上的可行方案 C.调查清楚一种以上的自然状态 D.预测或估计出不同的可行方案在不同的自然状态下的收益值或损失值E.知道各种自然状态发生的概率 解析：解析 在不确定的条件下进行决策，总的来说，必须具备以下几个条件：(1)具有一个明确的决策目标，例如要求获得的利润最大或遭受的损失最小等。(2)可拟定出两个以上的可行方案，提供给有关的部门
21、或人员比较、选择。(3)调查清楚一种以上的自然状态，如销售状态有较好、中等、较差等。(4)预测或估计出不同的可行方案在不同的自然状态下的收益值或损失值。27.选择转移价格制定方法时，要考虑的因素有( )（分数：2.00）A.公司的经营规模 B.经营商品的特点C.决策人的偏好 D.公司内部各关联企业的性质 E.公司介入国际经营的程度 解析：28.按市场上企业数目的多少，寡头垄断市场可分为( )（分数：2.00）A.双头垄断市场 B.三头垄断市场 C.多头垄断市场 D.差异寡头垄断市场E.纯粹寡头垄断市场解析：解析 寡头垄断市场可以按不同的方式分类：(1)从产品性质是否相同的角度看，可以分为纯粹寡
22、头垄断市场和差异寡头垄断市场。(2)从构成一个寡头垄断市场的企业数目来看，又可分为双头垄断市场、三头垄断市场和多头垄断市场。(3)从行为方式上看，又分为独立行动或非勾结性寡头垄断市场和勾结性寡头垄断市场。29.长期价格预测适用的对象包括( )（分数：2.00）A.品种、规格变化不大的产品 B.生命周期较长的产品 C.专利期较长的产品 D.即将上市的新产品E.尚有生命力的老产品解析：解析 长期价格预测一般是指对五年以上的未来时期进行价格预测。这种长期价格预测比较适用于如下一些产品：(1)这些产品的品种、规格在今后较长时期内变化不大，如粮食、肉类、汽油等。(2)这些产品的生命周期较长或企业享受该产
23、品的专利期较长，如各种型号的波音飞机等。30.当已经放开的重要商品和服务价格显著上涨或者有可能显著上涨时，政府可采取的干预措施有( )（分数：2.00）A.建立价格调节基金B.实行提价申报制度和调价备案制度 C.规定限价 D.限定利润率 E.限定差价率 解析：三、简答题(总题数：5，分数：30.00)31.简述企业定价在企业市场营销中的地位与作用。（分数：6.00）_正确答案：(1)企业定价是企业营销决策中的重要因素。(2)价格是企业补充资金的唯一渠道。(3)价格是一种有力的竞争武器，有利于提高企业在竞争中的灵活性。)解析：32.简述影响流通企业经营成本的因素。（分数：6.00）_正确答案：(
24、1)进货价格与商品流转环节。(2)商品流转速度，商品流转速度与商品流通费用的大小关系密切。(3)企业经营管理水平，企业经营管理水平的高低从总体上影响着企业的经营成本。)解析：33.简述税金的主要特点。（分数：6.00）_正确答案：(1)强制性：法律规定，必须按章纳税。(2)无偿性：形成国家财政收入，一般不予退还。(3)稳定性：纳税对象和税率具有相对稳定性。)解析：34.简述企业定价的基本程序。（分数：6.00）_正确答案：(1)确定定价目标。(2)分析影响产品定价的基本因素：包括产品因素、市场需求因素、市场竞争因素。(3)选择定价方法。(4)明确定价策略。(5)拟定价格方案。(6)定价方案的实
25、施与控制。)解析：35.简述组合商品价格策略的含义及种类。（分数：6.00）_正确答案：(1)含义：组合商品是指有某种关联关系的一组商品。企业可根据某种关联关系把商品分成不同组合，制定不同的价格，利用组合商品价格的差异吸引购买者，起到扩大销售的作用。(2)种类：产品线价格策略。互补品的价格策略。连带使用的商品组合价格策略。)解析：四、计算题(总题数：2，分数：14.00)36.牛羊肉是替代性商品，牛肉价格不变，羊肉价格由 10 元/500 克提高到 12 元/500 克时，牛肉市场日销量由 100000 千克提高到 150000 千克。请计算牛羊肉之间的需求交叉价格弹性系数(包括点弹性和弧弹性
26、)。（分数：7.00）_正确答案：(点弹性：弧弹性： )解析：37.某公司生产出一种滚筒式洗衣机，经调查，同类标准品每台成本为 2700 元，出厂价为 3105 元(不含增值税)，该公司新产品目标成本为 2850 元。若零厂差率为 15%，增值税率为 17%，该产品与标准品在质量上有差别，且成本变化与质量变化方向和程度大体相似。试用按值定价法求该新产品的出厂价格和零售价格。(结果保留到小数点后两位)（分数：7.00）_正确答案：(1) )解析：五、论述题(总题数：2，分数：20.00)38.试述国内外市场价格的联系。（分数：10.00）_正确答案：(1)国内外市场价格既有区别，又有联系。它们的
27、联系通过各种对外贸易活动表现出来，其中最主要的是进出口贸易。(2)对外贸易通过对商品价值的影响，使得国内市场价格趋向于国际市场价格。(3)对外贸易通过对商品成本的影响，促进国内市场价格趋向于国际市场价格。(4)对外贸易通过对市场供求的影响，使国内市场价格趋向于国际市场价格。)解析：39.试述企业价格管理的主要内容。（分数：10.00）_正确答案：(1)正确执行国家的价格方针、政策，遵守国家的价格法律、法规。(2)准确执行由政府定价的商品价格和服务价格。(3)合理制定和调整由本企业自主制定的商品价格和服务价格。(4)建立健全企业的各项价格管理制度。(5)开展企业的价格检查工作。(注：要求适当展开)解析：
