1、中国广告学自考题真题 2015 年 04 月及答案解析(总分：100.00，做题时间：90 分钟)一、第一部分 选择题(总题数：20，分数：20.00)1.广告语“今年 20，明年 18”运用的修辞手法是_（分数：1.00）A.双关B.比喻C.顶针D.夸张2.中国广告有限公司是华润(集团)有限公司的下属企业，它创建于_（分数：1.00）A.1956 年B.1966 年C.1979 年D.1981 年3.北京广告公司成立于_（分数：1.00）A.1956 年B.1960 年C.1966 年D.1979 年4.吴铁声编写的我国第一本广告学出版于_（分数：1.00）A.1930 年B.1936 年C
2、.1940 年D.1946 年5.1987 年 6 月，第三世界广告大会的召开地是_（分数：1.00）A.布拉格B.北京C.莫斯科D.柏林6.我国第一部全国性的广告管理法规颁布于_（分数：1.00）A.1980 年B.1981 年C.1982 年D.1983 年7.下列哪一种机构的出现标志着完整的广告活动已经形成_（分数：1.00）A.广告公司B.广告管理机关C.广告媒体D.企业广告部8.1987 年在北京召开了_（分数：1.00）A.国际广告大会B.国际广告工作者会议C.第三世界广告大会D.第三世界广告工作者会议9.在给定的条件下通过实验对比，对市场经济现象中某些变量之间的因果关系及其发展变
3、化过程，加以观察分析的一种广告调查方法是_（分数：1.00）A.访问方法B.观察法C.实验法D.态度法10.将调查表邮寄给被调查者，由被调查者根据调查表要求填妥后寄还的调查方法是_（分数：1.00）A.面谈调查B.邮寄调查C.电话调查D.留置调查11.不是直邮广告媒体优势的是_（分数：1.00）A.明确的选择性B.较强的灵活性C.效果的可测性D.对象的广泛性12.报纸媒体的优势不包括_（分数：1.00）A.针对性较强B.白纸黑字不易消失C.便于读者思索和选择D.主办者的威信可以增加读者的信赖13.不属于市场供求现状调查内容的是_（分数：1.00）A.市场容量B.产品质量C.企业市场占有率D.销
4、售策略14.广告策划程序可分为_（分数：1.00）A.3 阶段B.4 阶段C.5 阶段D.6 阶段15.在确定广告策划专题和搜集资料时，要运用_（分数：1.00）A.演绎法B.成长曲线法C.指数平滑法D.统计方法16.对完成广告策划工作具有重要意义的是_（分数：1.00）A.想象B.联想C.科学方法D.方法比较17.橱窗广告用寓意的艺术手法使橱窗广告具有_（分数：1.00）A.商品的直接表现力B.疏密相间的效果C.高雅的魅力D.简单节约的特点18.广告代理制度的基本要点是_（分数：1.00）A.广告经营中承揽和发布分离B.广告经营登记C.广告专门设计D.使用规范的广告合同19.我国广告管理的法
5、规是指_（分数：1.00）A.广告行业自律公约B.广告管理机关与广告客户、经营者及消费者之间的法律规范的总和C.消费者对广告的要求D.广告单位与媒介单位的发布合同20.企业广告是一种文化，它承担的一个社会责任是_（分数：1.00）A.传播无进科学技术B.重要的社会文化意识导向C.推广现代艺术D.发扬民族精神二、多项选择题(总题数：5，分数：10.00)21.报纸广告的特点有_（分数：2.00）A.对读者广告覆盖率高B.制作简单、灵活C.读者对象明确，针对性强D.生命周期短E.保存性强22.渠道调查包括_（分数：2.00）A.仓储研究B.渠道功能研究C.渠道覆盖研究D.出口和国际研究E.区域研究
6、23.推广调查包括_（分数：2.00）A.媒介研究B.方案研究C.竞争广告研究D.公众形象研究E.效果研究24.风险型决策方法包括的具体方法有_（分数：2.00）A.净现值法B.后悔值法C.最大概率法D.期望值法E.估算法25.广告实施阶段的主要步骤为_（分数：2.00）A.制定实施计划书B.分配任务C.检查执行协调配合D.广告效果测算E.广告预算协调三、第二部分 非选择题(总题数：5，分数：15.00)26.中国广告协会 （分数：3.00）_27.广告信息 （分数：3.00）_28.变动成本 （分数：3.00）_29.重点调查 （分数：3.00）_30.招贴广告 （分数：3.00）_四、简答
7、题(总题数：5，分数：25.00)31.为什么广告费用继续增加超过一定点以后，广告边际收益又会递减? （分数：5.00）_32.简要说明广告创作的效益性。 （分数：5.00）_33.现代市场营销的“6P”原则是什么? （分数：5.00）_34.小型商业企业的橱窗广告有什么特点和作用? （分数：5.00）_35.没收广告非法所得的税款应该如何处理? （分数：5.00）_五、论述题(总题数：1，分数：15.00)36.试述成长期商品的广告策略。 （分数：15.00）_六、分析题(总题数：1，分数：15.00)以“抵制盗版图书”为内容，做以下工作：（分数：15.00）(1).确定广告文稿主题。（分数
8、：5.00）_(2).用比喻方式写作文案标题。（分数：5.00）_(3).写一则听觉广告文稿正文。（分数：5.00）_中国广告学自考题真题 2015 年 04 月答案解析(总分：100.00，做题时间：90 分钟)一、第一部分 选择题(总题数：20，分数：20.00)1.广告语“今年 20，明年 18”运用的修辞手法是_（分数：1.00）A.双关B.比喻C.顶针D.夸张 解析：考点 广告文稿常用的修辞方式 解析 为了强调或突出某一事物，在现实的基础上有意地言过其实，这种修辞方式叫夸张。2.中国广告有限公司是华润(集团)有限公司的下属企业，它创建于_（分数：1.00）A.1956 年B.1966
9、 年 C.1979 年D.1981 年解析：考点 广告公司概况 解析 中国广告有限公司创建于 1966 年 10 月，它是华润(集团)有限公司的下属企业。3.北京广告公司成立于_（分数：1.00）A.1956 年B.1960 年C.1966 年D.1979 年 解析：考点 广告公司概况 解析 北京广告公司成立于 1979 年。4.吴铁声编写的我国第一本广告学出版于_（分数：1.00）A.1930 年B.1936 年C.1940 年D.1946 年 解析：考点 国民党统治时期的广告 解析 1946 年，吴铁生等人还编写出版了我国第一本广告学。5.1987 年 6 月，第三世界广告大会的召开地是_
10、（分数：1.00）A.布拉格B.北京 C.莫斯科D.柏林解析：考点 广告事业的发展 解析 1987 年 6 月，在北京召开了第三世界广告大会，推动了我国同外国广告界的交往。6.我国第一部全国性的广告管理法规颁布于_（分数：1.00）A.1980 年B.1981 年C.1982 年 D.1983 年解析：考点 广告事业的发展 解析 1982 年，国务院颁布了广告管理暂行条例这是我国第一步全国性的广告管理法规。7.下列哪一种机构的出现标志着完整的广告活动已经形成_（分数：1.00）A.广告公司 B.广告管理机关C.广告媒体D.企业广告部解析：考点 近代和解放前广告 解析 广告公司的出现，标志着完整
11、的广告活动已经形成。8.1987 年在北京召开了_（分数：1.00）A.国际广告大会B.国际广告工作者会议C.第三世界广告大会 D.第三世界广告工作者会议解析：考点 广告事业的发展 解析 1987 年 6 月，在北京召开了第三世界广告大会，推动了我国同外国广告界的交往。9.在给定的条件下通过实验对比，对市场经济现象中某些变量之间的因果关系及其发展变化过程，加以观察分析的一种广告调查方法是_（分数：1.00）A.访问方法B.观察法C.实验法 D.态度法解析：考点 实验法 解析 在给定的条件下通过实验对比，对市场经济现象中某些变最之间的因果关系及其发展变化过程，加以观察分析的一种广告调查方法是实验
12、法。10.将调查表邮寄给被调查者，由被调查者根据调查表要求填妥后寄还的调查方法是_（分数：1.00）A.面谈调查B.邮寄调查 C.电话调查D.留置调查解析：考点 邮寄法 解析 将调查表邮寄给被调查者，由被调查者根据调查表要求填妥后寄还的调查方法是邮寄法。11.不是直邮广告媒体优势的是_（分数：1.00）A.明确的选择性B.较强的灵活性C.效果的可测性D.对象的广泛性 解析：考点 直邮广告 解析 直邮广告媒体优势的是：明确的选择性；较强的灵活性；效果的可测性。12.报纸媒体的优势不包括_（分数：1.00）A.针对性较强 B.白纸黑字不易消失C.便于读者思索和选择D.主办者的威信可以增加读者的信赖
13、解析：考点 报纸媒体 解析 报纸媒体的优势包括：便于读者思索和选择；白纸黑字不易消失；主办者的威信可以增加读者的信赖。13.不属于市场供求现状调查内容的是_（分数：1.00）A.市场容量B.产品质量 C.企业市场占有率D.销售策略解析：解析 市场供求现状调查内容的是：市场容量、未来潜在量、广告企业及主要竞争对手的市场占有率；销售策略、分销渠道、促销手段的现状。14.广告策划程序可分为_（分数：1.00）A.3 阶段B.4 阶段 C.5 阶段D.6 阶段解析：考点 广告策划程序 解析 广告策划的程序包括：调查阶段、预测阶段、决策阶段和实施阶段。15.在确定广告策划专题和搜集资料时，要运用_（分数
14、：1.00）A.演绎法B.成长曲线法C.指数平滑法D.统计方法 解析：考点 广告策划的原则 解析 在确定广告策划专题和搜集资料时，要运用多种统计方法。16.对完成广告策划工作具有重要意义的是_（分数：1.00）A.想象B.联想C.科学方法 D.方法比较解析：考点 广告策划的原则 解析 运用科学方法对于完成广告策划工作具有重要的意义。17.橱窗广告用寓意的艺术手法使橱窗广告具有_（分数：1.00）A.商品的直接表现力B.疏密相间的效果C.高雅的魅力 D.简单节约的特点解析：考点 橱窗广告陈列的艺术手法 解析 寓意的艺术表现手法是以含蓄、深刻的主题唤起人们的瞎想，使橱窗广告具有高雅的魅力。18.广
15、告代理制度的基本要点是_（分数：1.00）A.广告经营中承揽和发布分离 B.广告经营登记C.广告专门设计D.使用规范的广告合同解析：考点 广告代理制 解析 广告代理制的基本要点是：广告经营中的承揽与发布分离；实行佣金制等。19.我国广告管理的法规是指_（分数：1.00）A.广告行业自律公约B.广告管理机关与广告客户、经营者及消费者之间的法律规范的总和 C.消费者对广告的要求D.广告单位与媒介单位的发布合同解析：考点 广告管理法规 解析 我国广告管理的法规是指调整广告管理机关与广告客户、经营者及消费者之间的法律规范的总和。20.企业广告是一种文化，它承担的一个社会责任是_（分数：1.00）A.传
16、播无进科学技术B.重要的社会文化意识导向 C.推广现代艺术D.发扬民族精神解析：考点 企业广告的社会责任 解析 企业广告代表着一种文化，是社会精神文明建设的重要方面，承担着重要的社会文化意识导向的责任。二、多项选择题(总题数：5，分数：10.00)21.报纸广告的特点有_（分数：2.00）A.对读者广告覆盖率高 B.制作简单、灵活 C.读者对象明确，针对性强D.生命周期短 E.保存性强解析：考点 广告管理法规 解析 报纸广告的读者广泛、稳定，宣传覆盖率高，制作简单、灵活，生命周期短。22.渠道调查包括_（分数：2.00）A.仓储研究B.渠道功能研究 C.渠道覆盖研究 D.出口和国际研究E.区域
17、研究解析：考点 渠道调查 解析 渠道调查包括：架道功能研究；渠道覆盖研究。23.推广调查包括_（分数：2.00）A.媒介研究 B.方案研究 C.竞争广告研究 D.公众形象研究 E.效果研究解析：考点 推广调查 解析 推广调查包括：媒介研究；方案研究；竞争广告研究；公众形象研究。24.风险型决策方法包括的具体方法有_（分数：2.00）A.净现值法B.后悔值法C.最大概率法 D.期望值法 E.估算法解析：考点 风险型决策方法 解析 风险型决策方法包括的具体方法有：最大概率法；期望值法。25.广告实施阶段的主要步骤为_（分数：2.00）A.制定实施计划书B.分配任务 C.检查执行协调配合 D.广告效
18、果测算 E.广告预算协调解析：考点 广告实施 解析 广告实施阶段的主要步骤为：检查执行协调配合；分配任务；广告效果测算。三、第二部分 非选择题(总题数：5，分数：15.00)26.中国广告协会 （分数：3.00）_正确答案：()解析：中国广告协会是中过广告界的行业组织，是具有法人资格的社会团休。它接受国家工商行政管理局的指导，按照国家有关方针、政策和法规，对全国广告宣传与经营进行指导、协调、咨询和服务，协助政府进行行业管理。27.广告信息 （分数：3.00）_正确答案：()解析：广告信息是广告活动向大众传播的内容，主要包括商品(或劳务)信息和观念信息两大类。28.变动成本 （分数：3.00）_
19、正确答案：()解析：是短期成本中随产销最的变动而变动的成本。29.重点调查 （分数：3.00）_正确答案：()解析：是被调查的全体中选择一部分重点对象进行调查，这些重点对象在被调查的全体中虽然只占一部分，但能反映全体的基本情况。30.招贴广告 （分数：3.00）_正确答案：()解析：招贴广告是张贴于商店、码头、车站、街进、运动物等公共场所，用纸张印刷而成的广告。四、简答题(总题数：5，分数：25.00)31.为什么广告费用继续增加超过一定点以后，广告边际收益又会递减? （分数：5.00）_正确答案：()解析：目标市场己受到充分的广告宜传；广告费用继续增加，而目标市场不会扩大；需求量有时还会增加
20、，但增加速度越来越慢，数最越来越小。32.简要说明广告创作的效益性。 （分数：5.00）_正确答案：()解析：衡量广告艺术作品的首要标准是广告作品达到的经济效益。效益性是广告艺术与其他艺术的最显著区别也是衡量广告成败的标准，为广告服务的艺术也要以经济效益为衡量标准。33.现代市场营销的“6P”原则是什么? （分数：5.00）_正确答案：()解析：(1)产品。 (2)介格。 (3)销售网点。 (4)推销。 (5)公关与政治。34.小型商业企业的橱窗广告有什么特点和作用? （分数：5.00）_正确答案：()解析：小型商业企业橱窗广告具有简单、节约、多用的特点。它的橱窗既有广告宣传招徕顾客的作用，也
21、有室内采光和货架的效能。35.没收广告非法所得的税款应该如何处理? （分数：5.00）_正确答案：()解析：在作出处罚决定之前以交纳的税款在计算非法所得时予以扣除，未交纳的不予扣除。五、论述题(总题数：1，分数：15.00)36.试述成长期商品的广告策略。 （分数：15.00）_正确答案：()解析：(1)突出企业形象广告。 (2)扩大宣传范围，增加促销费川，开发流通渠道。 (3)广告宣传与丛地促销活动相配合。 (4)参照竞争对于广告投入情况，提高广告竞争力。六、分析题(总题数：1，分数：15.00)以“抵制盗版图书”为内容，做以下工作：（分数：15.00）(1).确定广告文稿主题。（分数：5.00）_正确答案：()解析：(1)紧扣主题，不空喊日号。(2).用比喻方式写作文案标题。（分数：5.00）_正确答案：()解析：用生活中的具体现象、故事或生活情节形成比喻。(3).写一则听觉广告文稿正文。（分数：5.00）_正确答案：()解析：广播广告，注意口语化，音乐与音响的配合显现易懂。
