1、中国广告学自考题模拟 3及答案解析(总分：100.00，做题时间：90 分钟)一、第一部分 选择题(总题数：20，分数：20.00)1.广告艺术与其他艺术的最显著的区别是_（分数：1.00）A.效益性B.逼真性C.综合性D.冲击性2.广告是一种迫使人接受的艺术，因此要求广告创作具有_（分数：1.00）A.效益性B.逼真性C.综合性D.冲击性3.黑白稿的表现方法有_（分数：1.00）A.单线构图B.黑白色块构图C.两者都是D.两者都不是4.杂志广告印刷有_（分数：1.00）A.单色印刷B.套色印刷C.彩色印刷D.以上都是5.广告艺术最大限度地吸收了多种艺术表现形式，这体现了广告创作的_（分数：1
2、.00）A.效益性B.逼真性C.综合性D.冲击性6.电视广告创作的前期制作第三步是_（分数：1.00）A.摄制前会议B.构思及设计草图C.编写分镜头剧本D.客户认可7.声带剪辑指的是_（分数：1.00）A.先期剪辑B.同期剪辑C.后期剪辑D.以上都是8.摄影广告的草图是_（分数：1.00）A.单线黑白稿B.色块黑白稿C.单线彩色稿D.色块彩色稿9.摄影广告的特点是_（分数：1.00）A.真实感强B.创作速度快捷C.表现手法多样D.以上都是10.现在较为普遍的路牌是_（分数：1.00）A.铁皮路牌B.三合板路牌C.水泥路牌D.亚麻布路牌11.广播广告包括的因素有_（分数：1.00）A.介绍商品的
3、语言B.激发情感的音乐C.使人产生身临其境之感的音响D.以上都是12.暗室技术中，为获得高反差和黑白分明的正片可以采用_（分数：1.00）A.线条像纸冲印B.快速转印材料C.刮字纸刮印D.以上都不是13.摄影时，使画面的阴影部分的光线变化增加，深度感增强的是_（分数：1.00）A.反光板B.反射光C.背面反射光D.辅助光14.招贴广告创作的要求是_（分数：1.00）A.主题先行B.标题醒目C.巧妙构图D.以上都是15.地方政府与当地工商行政管理局是_（分数：1.00）A.业务指导关系B.行政隶属关系C.两者都是D.两者都不是16.广告证明必须做到_（分数：1.00）A.证明出具机关合法B.广告
4、证明的内容合法C.广告证明与广告有直接关系D.以上都是17.在我国，代表国家行使广告监督管理的职能的是_（分数：1.00）A.中国广告协会B.工商行政管理机关C.公安机关D.税务机关18.工商行政管理机关广告管理的最高决策部门是_（分数：1.00）A.广告监督管理股B.广告监督管理科C.广告监督管理处D.广告监督管理司19.凡需使用“广告业专业发票”的单位和个体工商户，应持有_（分数：1.00）A.广告经营许可证B.临时性广告经营许可证C.企业法人营业执照D.以上都是20.广告代理制中处于核心地位的是_（分数：1.00）A.广告客户B.广告公司C.广告媒体D.工商行政管理机关二、多项选择题(总
5、题数：5，分数：10.00)21.印刷的方法包括_（分数：2.00）A.凸版印刷B.平板印刷C.凹版印刷D.孔版印刷E.曲面印刷22.广告创作的特点有_（分数：2.00）A.逼真性B.效益性C.艺术性D.综合性E.冲击性23.报刊的优点包括_（分数：2.00）A.覆盖面广B.感染力强C.便于保存D.传递迅速E.价格适中24.以下属于表演式广播广告的艺术表现形式的是_（分数：2.00）A.相声B.配乐诗朗诵C.评弹D.歌唱E.大鼓书25.涉及广告的犯罪行为有_（分数：2.00）A.诈骗罪B.偷税罪C.流氓罪D.假冒商标罪E.贩卖假药罪三、第二部分 非选择题(总题数：5，分数：15.00)26.电
6、视广告的草图设计 （分数：3.00）_27.招贴广告 （分数：3.00）_28.录音合成 （分数：3.00）_29.虚假广告 （分数：3.00）_30.广告行政处罚复议 （分数：3.00）_四、简答题(总题数：4，分数：20.00)31.简述广告艺术与纯艺术的区别。 （分数：5.00）_32.简述电视广告创作的一般程序。 （分数：5.00）_33.简述广播广告的创作程序。 （分数：5.00）_34.简述广告法立法目的。 （分数：5.00）_五、论述题(总题数：1，分数：10.00)35.论述企业广告的社会责任。 （分数：10.00）_六、分析题(总题数：1，分数：15.00)诺基亚手机的一则平
7、面广告文案：标题：买诺基亚手机，潮流礼物随手可得。正文：这个五月，诺基亚的世界充满阳光气息：即日起至 2001年 5月 27日，各具个性的诺基亚手机与丰富缤纷的礼品配搭登场，多多选择让你心花怒放，笑容灿烂。赶快行动，到五月诺基亚的阳光世界来! 阅读上列文案，分析以下问题：（分数：15.00）(1).此广告属于哪种类型的广告?（分数：5.00）_(2).此广告体现了广告创作的哪些特点?（分数：5.00）_(3).用简短的文字分析此广告的创意特色。（分数：5.00）_七、操作题(总题数：1，分数：10.00)36.创作一则某洗衣粉的电视广告，用文字说明广告创意即可。 （分数：10.00）_中国广告
8、学自考题模拟 3答案解析(总分：100.00，做题时间：90 分钟)一、第一部分 选择题(总题数：20，分数：20.00)1.广告艺术与其他艺术的最显著的区别是_（分数：1.00）A.效益性 B.逼真性C.综合性D.冲击性解析：考点 广告创作的特点 解析 效益性是广告艺术与其他艺术的最显著区别，也是衡量广告成功与失败的标准。2.广告是一种迫使人接受的艺术，因此要求广告创作具有_（分数：1.00）A.效益性B.逼真性C.综合性D.冲击性 解析：考点 广告创作的特点 解析 广告是一种迫使人接受的艺术，而不是人们自愿接受的艺术。人们对广告普遍存在的抵触心理和厌恶感，这就对广告艺术创作体现出了特殊的要
9、求，即冲击力。3.黑白稿的表现方法有_（分数：1.00）A.单线构图B.黑白色块构图C.两者都是 D.两者都不是解析：考点 电视广告的草图设计 解析 草图设计的方式为广告创作人员普遍采用，草图一般表现为黑白稿，有单线构图和黑白色块构图两种方法。4.杂志广告印刷有_（分数：1.00）A.单色印刷B.套色印刷C.彩色印刷D.以上都是 解析：考点 杂志广告设计 解析 杂志广告印刷有三种类型：单色印刷、套色印刷和彩色印刷。5.广告艺术最大限度地吸收了多种艺术表现形式，这体现了广告创作的_（分数：1.00）A.效益性B.逼真性C.综合性 D.冲击性解析：考点 广告创作的特点 解析 广告创作的综合性：广告
10、艺术是对多种艺术表现形式的综合运用。它最大限度地吸收了电影、电视、广播、绘画、语言、文学、音乐、舞蹈、喜剧等各门艺术手段和技巧。6.电视广告创作的前期制作第三步是_（分数：1.00）A.摄制前会议B.构思及设计草图C.编写分镜头剧本 D.客户认可解析：考点 电视广告创作的程序 解析 电视广告创作的第三步是编写分镜头剧本。7.声带剪辑指的是_（分数：1.00）A.先期剪辑B.同期剪辑C.后期剪辑D.以上都是 解析：考点 电视广告创作的程序 解析 声带剪辑分为先期、同期和后期三种。8.摄影广告的草图是_（分数：1.00）A.单线黑白稿 B.色块黑白稿C.单线彩色稿D.色块彩色稿解析：考点 摄影广告
11、创作的程序 解析 摄影广告创作人员在对商品有关情况充分调查的基础上，开始具体的创作。广告创作人员首先绘出摄影广告的草图。草图是单线黑白稿。草图的内容包括：标题、副标题、形象主体和陪体、前景与背景，并附拍摄方法和道具制作的必要说明。9.摄影广告的特点是_（分数：1.00）A.真实感强B.创作速度快捷C.表现手法多样D.以上都是 解析：考点 摄影广告的特点 解析 摄影广告具有真实感强、创作快捷和表现手法多样的特点。这一方式已在广告创作中普遍采用。10.现在较为普遍的路牌是_（分数：1.00）A.铁皮路牌 B.三合板路牌C.水泥路牌D.亚麻布路牌解析：考点 路牌广告创作 解析 路牌广告有的用铁皮制成
12、，有的用三合板制成，有的是用水泥和砖砌成，还有用亚麻布制成的。现在，铁皮路牌较为普遍。11.广播广告包括的因素有_（分数：1.00）A.介绍商品的语言B.激发情感的音乐C.使人产生身临其境之感的音响D.以上都是 解析：考点 广播广告创作的程序 解析 广播广告包括三个方面的因素，即：介绍商品的语言、激发情感的音乐和使人产生身临其境之感的音响。12.暗室技术中，为获得高反差和黑白分明的正片可以采用_（分数：1.00）A.线条像纸冲印 B.快速转印材料C.刮字纸刮印D.以上都不是解析：考点 广告摄影技巧 解析 采用线条像纸(Line Print)冲印，可以获得高反差和黑白分明的正片。13.摄影时，使
13、画面的阴影部分的光线变化增加，深度感增强的是_（分数：1.00）A.反光板B.反射光 C.背面反射光D.辅助光解析：考点 广告摄影技巧 解析 光源光线的强弱和方向，对于表现商品的形状、色调和反差有着至关重大的影响。利用反射光，使画面的阴影部分的光线变化增加，深度感增强。14.招贴广告创作的要求是_（分数：1.00）A.主题先行B.标题醒目C.巧妙构图D.以上都是 解析：考点 招贴广告创作 解析 招贴广告创作，要从主题、字体和色彩三个方面入手：(1)主题先行；(2)标题醒目；(3)巧妙构图。15.地方政府与当地工商行政管理局是_（分数：1.00）A.业务指导关系B.行政隶属关系 C.两者都是D.
14、两者都不是解析：考点 广告的法律环境 解析 由于工商行政管理机构归属的特殊性，上级工商行政管理局对下级工商行政管理局一般是业务指导关系，地方政府与当地工商行政管理局是行政隶属关系。16.广告证明必须做到_（分数：1.00）A.证明出具机关合法B.广告证明的内容合法C.广告证明与广告有直接关系D.以上都是 解析：考点 广告证明制度 解析 广告证明制度必须做到：证明出具机关合法；广告证明的内容合法；广告证明与广告有直接关系；广告证明适用的时间和地域范围有效。17.在我国，代表国家行使广告监督管理的职能的是_（分数：1.00）A.中国广告协会B.工商行政管理机关 C.公安机关D.税务机关解析：考点
15、广告监督管理机构 解析 在我国，工商行政管理机关代表国家行使广告监督管理的职能。18.工商行政管理机关广告管理的最高决策部门是_（分数：1.00）A.广告监督管理股B.广告监督管理科C.广告监督管理处D.广告监督管理司 解析：考点 广告监督管理机构 解析 国家工商行政管理局下设广告监督管理司。它是工商行政管理机关广告管理的最高决策部门。19.凡需使用“广告业专业发票”的单位和个体工商户，应持有_（分数：1.00）A.广告经营许可证B.临时性广告经营许可证C.企业法人营业执照D.以上都是 解析：考点 广告管理制度 解析 凡需使用“广告业专用发票”的单位和个体工商户，应分别持工商行政管理机关核发的
16、企业法人营业执照、营业执照、广告经营许可证、临时性广告经营许可证，向所在地税务机关办理印领手续，再到所在地工商行政管理机关登记备案。20.广告代理制中处于核心地位的是_（分数：1.00）A.广告客户B.广告公司 C.广告媒体D.工商行政管理机关解析：考点 广告管理制度 解析 广告代理制是指在广告经营活动中，广告公司处于核心地位，广告客户委托广告公司进行广告策划和实施，广告媒体通过广告公司承揽业务、出售版面或时间的广告经营机制。二、多项选择题(总题数：5，分数：10.00)21.印刷的方法包括_（分数：2.00）A.凸版印刷 B.平板印刷 C.凹版印刷 D.孔版印刷 E.曲面印刷解析：考点 报纸
17、广告创作的程序 解析 印刷方法分为凸版印刷、平板印刷、凹版印刷和孔版印刷。凸版印刷的优点是印刷油墨充足、色彩鲜艳、字体和画面清晰，油墨表现力约为 80%。缺点是不适于大版面印刷物，色彩印刷费用昂贵。平板印刷的优点是套色装版准确，印刷效果色泽柔和协调，可大量印刷。缺点是由于水胶的影响颜色不够鲜艳，油墨表现力仅达到 70%。凸版印刷和平板印刷适合于报纸、杂志、招贴广告、邮寄广告等大数量的印刷品。凹版印刷的优点是油墨的表现力约为 90%，色彩丰富，版面经久耐用，印刷数量宏大。不仅可以在纸张上印刷还可印于其他材料上。由于凹版印刷的线条精美，不易假冒，所以被用于钱币、邮票等有价证券。凹版印刷的价格高，所
18、以广告行业较少采用这种方法印刷广告。孔版印刷的油墨表现力充足，并可以在多种材料和曲面上印刷。孔版印刷的缺点是印刷速度慢、彩色印刷难度较大、不宜大量印刷。22.广告创作的特点有_（分数：2.00）A.逼真性 B.效益性 C.艺术性D.综合性 E.冲击性 解析：考点 广告创作的特点 解析 广告创作的特点主要包括效益性、逼真性、综合性、冲击性。23.报刊的优点包括_（分数：2.00）A.覆盖面广 B.感染力强C.便于保存 D.传递迅速 E.价格适中 解析：考点 报刊广告创作的程序 解析 报纸是大众化的广告媒体。它价格适中，传播速度快，覆盖面广，便于保存。24.以下属于表演式广播广告的艺术表现形式的是
19、_（分数：2.00）A.相声 B.配乐诗朗诵C.评弹 D.歌唱 E.大鼓书 解析：考点 广播广告创作 解析 表演式广播广告是通过艺术表演的形式进行商品宣传。例如：利用相声、大鼓书、评弹、歌唱等艺术形式表现广告内容。25.涉及广告的犯罪行为有_（分数：2.00）A.诈骗罪 B.偷税罪 C.流氓罪 D.假冒商标罪 E.贩卖假药罪 解析：考点 涉及广告的犯罪行为 解析 涉及广告的犯罪行为有：(1)诈骗罪；(2)偷税罪；(3)假冒商标罪；(4)贩卖假药罪；(5)流氓罪。三、第二部分 非选择题(总题数：5，分数：15.00)26.电视广告的草图设计 （分数：3.00）_正确答案：()解析：电视广告的草图
20、设计是广告创作人员对电视画面构思的书面表示。27.招贴广告 （分数：3.00）_正确答案：()解析：招贴广告是张贴于商店、车站、街道、码头、运动场等公共场所，用纸张印刷而成的广告。28.录音合成 （分数：3.00）_正确答案：()解析：录音合成是由录音师或音响导演按广播广告脚本的要求，在录音棚内，将各种声音组合配置，录制成为广播广告录音磁带的过程。29.虚假广告 （分数：3.00）_正确答案：()解析：虚假广告是指以欺骗为目的而进行的广告宣传。30.广告行政处罚复议 （分数：3.00）_正确答案：()解析：广告的行政处罚复议是指不服从工商行政管理机关广告行政处罚的单位和个人，依法向做出处罚决定
21、的工商行政管理局的上一级工商行政管理机关提出申请，请求重新处理；接受申请的上级工商行政管理局对原处罚决定重新审议，做出维持、变更或撤销原处罚决定的裁决的法律制度。四、简答题(总题数：4，分数：20.00)31.简述广告艺术与纯艺术的区别。 （分数：5.00）_正确答案：()解析：广告艺术是一门实用艺术，它与纯艺术的创作目的截然不同。纯艺术的创作目的是美化生活，或者是表现一种思想，体现一个艺术流派。而广告艺术的创作目的就是要使所宣传的商品给人们留下深刻的印象，产生相应的经济效益。目的是检验手段的最佳尺度。效益性是广告艺术与其他艺术的最显著区别，也是衡量广告成功与失败的标准。32.简述电视广告创作
22、的一般程序。 （分数：5.00）_正确答案：()解析：电视广告创作的一般程序是： (1)召开摄制前的会议，明确电视广告片的主题，寻找立意，确定诉求重点； (2)广告创作人员进行创作构思，绘制草图； (3)编写分镜头剧本； (4)在广告客户对分镜头剧本审阅认可，即进入拍摄准备阶段； (5)拍摄。 (6)剪辑。33.简述广播广告的创作程序。 （分数：5.00）_正确答案：()解析：广播广告的创作程序可分为三个步骤： (1)明确创作主题，掌握宣传重点； (2)撰写广播广告脚本； (3)录音合成。34.简述广告法立法目的。 （分数：5.00）_正确答案：()解析：广告法总则明确了立法目的。该法第一条规
23、定：“为了规范广告活动，促进广告业的健康发展，保护消费者的合法权益，维护社会经济秩序，发挥广告在社会主义市场经济中的积极作用，制定本法。”该条概括了以下三个方面的内容： (1)促进广告业健康发展。在市场经济运行中，广告作为内通生产与消费的中介，具有辅佐企业开拓市场和引导消费的重要功能。 (2)保护消费者合法权益。在我国，消费者正当权益受到法律的保护。 (3)维护社会经济秩序。维护社会经济秩序，是国家经济管理职能的重要体现，也是各级工商行政管理部门的基本任务。五、论述题(总题数：1，分数：10.00)35.论述企业广告的社会责任。 （分数：10.00）_正确答案：()解析：企业广告的社会责任主要
24、有以下三个方面： (1)广告要维护消费者的利益。企业要自觉维护消费者的合法权益，企业广告要真实、明白，不得以任何形式欺骗用户和消费者；企业广告代表着一种文化，是社会精神文明建设的重要方面。企业广告是现代社会精神风貌的表现，承担着重要的社会文化意识导向的责任；企业广告还要美化环境和美化生活，关心公益事业是企业广告宣传的重要方面。 (2)反对不正当竞争的广告行为。广告是企业向消费者提出的保证，也是向竞争对手发出的竞争宣言。竞争作为市场经济中重要的运行机制，它的作用的正常发挥，需要有公平交易的秩序。企业广告行为要遵循公平竞争的规则，使社会主义市场经济健康正常地发展。 (3)广告业和广告经营者要自觉遵
25、守法律规范。为了保证我国广告事业健康正常地发展，国家立法机关制定了一系列的广告管理法规，国家行政管理机关颁布了广告管理单行规章。企业必须自觉地严格遵守，同时也要利用法律的武器保护自身合法权益。六、分析题(总题数：1，分数：15.00)诺基亚手机的一则平面广告文案：标题：买诺基亚手机，潮流礼物随手可得。正文：这个五月，诺基亚的世界充满阳光气息：即日起至 2001年 5月 27日，各具个性的诺基亚手机与丰富缤纷的礼品配搭登场，多多选择让你心花怒放，笑容灿烂。赶快行动，到五月诺基亚的阳光世界来! 阅读上列文案，分析以下问题：（分数：15.00）(1).此广告属于哪种类型的广告?（分数：5.00）_正
26、确答案：()解析：促销广告。(2).此广告体现了广告创作的哪些特点?（分数：5.00）_正确答案：()解析：逼真性，即广告艺术所表现的商品形态，更加接近于客观现实的本来面目，更加准确地反映商品的外观和本质，使消费者和用户对商品的认识更加深刻，更加全面。冲击性，要在人们接触广告的瞬间强烈地刺激人们的感官。(3).用简短的文字分析此广告的创意特色。（分数：5.00）_正确答案：()解析：简洁、平实、即时促销、文字优美，五月的阳光赋予产品美好的想象。七、操作题(总题数：1，分数：10.00)36.创作一则某洗衣粉的电视广告，用文字说明广告创意即可。 （分数：10.00）_正确答案：()解析：提示：无标准答案，答题应注意产品定位明确，创意新颖。
