1、2010 年 4 月全国自考（市场调查与预测）真题试卷及答案解析(总分：76.00，做题时间：90 分钟)一、单项选择(总题数：20，分数：40.00)1.市场信息的收集、整理、传递及使用等过程要（分数：2.00）A.注意有序性B.保持可传递性C.讲求效用D.有明确的来源2.发挥市场信息效用的必要条件是（分数：2.00）A.市场调查B.市场预测C.市场分析D.经营决策3.企业针对市场情况和经营决策的要求进行的月末调查、季末调查、年终调查等，属于（分数：2.00）A.经常性调查B.定期调查C.临时性调查D.一次性调查4.企业开展经营活动的前提是开展（分数：2.00）A.对中间商市场的调查B.对消
2、费者市场的调查C.对生产者市场的调查D.对市场环境的调查5.能体现总体中每个子体的机会完全相等的抽样方法是（分数：2.00）A.单纯随机抽样法B.系统随机抽样法C.分层随机抽样法D.分群随机抽样法6.非几率抽样中最简便、费用最省的方法是（分数：2.00）A.判断抽样法B.任意抽样法C.配额抽样法D.系统抽样法7.市场调查实践中，一般在调查问题不多，并且不太复杂，但需要深入了解时，宜采用（分数：2.00）A.面谈调查法B.邮寄调查法C.留置调查法D.电话调查法8.只能看到表面现象，不能了解市场内在因素、消费者心理变化及市场变化的原因和动机，这是下列哪种方法的缺陷?（分数：2.00）A.邮寄调查法
3、B.留置调查法C.观察调查法D.实验调查法9.市场预测的关键阶段是（分数：2.00）A.明确预测目的B.调查搜集资料C.分析判断D.作出预测10.决策是否正确，取决于（分数：2.00）A.所掌握的信息资料的多少B.对未来可能发生情况的了解程度C.所掌握的决策方法的先进性D.对已有情况的了解程度11.将决策分为质的决策和量的决策的标准是（分数：2.00）A.决策主体的构成B.决策问题的性质和重要性程度C.决策问题能否用数量关系来表达D.决策过程信息的确知程度12.主要是对市场信息资料进行系统收集，全面分析，如实反映市场变化过程，为决策提供依据的调查形式是（分数：2.00）A.探测性调查B.描述性
4、调查C.因果性调查D.预测性调查13.为了避免简单罗列一般例子，做到从市场联系中去掌握事实，掌握规律，市场调查必须坚持（分数：2.00）A.实事求是原则B.全面系统原则C.深入、反馈原则D.准确性原则14.选择限定调查范围需要明确（分数：2.00）A.调查总体B.调查样本C.调查方法D.调查项目15.系统抽样法究竟属于几率抽样还是非几率抽样，关键取决于（分数：2.00）A.调查母体的排序标准B.调查母体的排列顺序C.确定样本单位的区间数D.第一个样本的抽取方法16.专家小组法较好地弥补了专家会议法中因受个人心理情绪影响，受权威专家意见左右的不足的原因在于该法的（分数：2.00）A.匿名性B.反
5、馈性C.科学性D.统计性17.时间序列研究的是预测对象（分数：2.00）A.与所有影响因素之间的关系B.与每个具体影响因素之间的关系C.与时间因素之间的关系D.与其变化趋势之间的关系18.表明回归线性方程表达因变量观察值的精确程度的分析是（分数：2.00）A.方差分析B.回归方程显著性检验C.相关分析D.标准误差分析19.从市场营销角度看，既是市场调查的组成部分和必然结果，又是市场预测的前提和准备过程的是（分数：2.00）A.信息收集B.调查报告C.市场分析D.信息整理20.进行间接资料调查必须遵循的首要原则是（分数：2.00）A.系统性原则B.相关性原则C.时效性原则D.经济效益原则二、多项
6、选择题(总题数：5，分数：10.00)21.经营决策具有的特征包括（分数：2.00）A.目的性B.整体性C.实践性D.过程性E.动态性22.调查实施计划中调查项目可以有多种选择，选择的原则取决于（分数：2.00）A.调查的主题B.调查的内容C.调查的对象D.调查的方法E.调查结果的用途23.邮寄调查能得到较为真实可靠的情况的原因在于（分数：2.00）A.调查的空间范围大B.调查的样本数目可以很多C.被调查者有较充裕的时间考虑答题D.可避免调查者意见的影响E.调查问卷回收率高24.市场预测中预测判断的主要对象包括（分数：2.00）A.预测依据的真伪、可用性B.选择预测方法依据的标准C.预测结果是
7、否需要及怎样修正D.预测过程是否科学及其控制E.预测误差的大小及合理性25.回归预测值的置信区域的宽度决定于（分数：2.00）A.回归系数的大小B.预测精度的要求C.样本观察值与其估计值之间的离差程度D.样本的大小E.预测点自变量与自变量观察值平均值之间的离差程度三、名词解释(总题数：4，分数：8.00)26.留詈调杏（分数：2.00）_27.转导法（分数：2.00）_28.因果性调查（分数：2.00）_29.确定型决策分析（分数：2.00）_四、简答题(总题数：6，分数：12.00)30.市场调查的实施计划中关于调查形式的选择涉及哪几方面具体问题?（分数：2.00）_31.设计邮寄调查问卷要
8、注意哪些问题?（分数：2.00）_32.“德尔菲”法确定预测值的方法有哪些?（分数：2.00）_33.因果关系分析法中应如何选择自变量?（分数：2.00）_34.简述决策过程中敏感度分析的步骤。（分数：2.00）_35.请说明预测方法的适用性的含义。（分数：2.00）_五、论述题(总题数：1，分数：2.00)36.试说明直线趋势延伸法与平滑技术的区别。（分数：2.00）_六、计算题(总题数：2，分数：4.00)37.某产品市场销量(y)与其影响因素(x)的统计数据如题表所示，试建立一元线性回归预测模型，并预测x 0 =8 时，该产品的市场销量预测值。(保留两位小数) （分数：2.00）_38.
9、某公司连续 9 年销售资料如题表所示，试用二次移动平均法预测该公司第 11 年的销售额。(取跨越期N=3，保留小数点后两位数) （分数：2.00）_2010 年 4 月全国自考（市场调查与预测）真题试卷答案解析(总分：76.00，做题时间：90 分钟)一、单项选择(总题数：20，分数：40.00)1.市场信息的收集、整理、传递及使用等过程要（分数：2.00）A.注意有序性B.保持可传递性C.讲求效用 D.有明确的来源解析：2.发挥市场信息效用的必要条件是（分数：2.00）A.市场调查 B.市场预测C.市场分析D.经营决策解析：3.企业针对市场情况和经营决策的要求进行的月末调查、季末调查、年终调
10、查等，属于（分数：2.00）A.经常性调查B.定期调查 C.临时性调查D.一次性调查解析：4.企业开展经营活动的前提是开展（分数：2.00）A.对中间商市场的调查B.对消费者市场的调查C.对生产者市场的调查D.对市场环境的调查 解析：5.能体现总体中每个子体的机会完全相等的抽样方法是（分数：2.00）A.单纯随机抽样法 B.系统随机抽样法C.分层随机抽样法D.分群随机抽样法解析：6.非几率抽样中最简便、费用最省的方法是（分数：2.00）A.判断抽样法B.任意抽样法 C.配额抽样法D.系统抽样法解析：7.市场调查实践中，一般在调查问题不多，并且不太复杂，但需要深入了解时，宜采用（分数：2.00）
11、A.面谈调查法 B.邮寄调查法C.留置调查法D.电话调查法解析：8.只能看到表面现象，不能了解市场内在因素、消费者心理变化及市场变化的原因和动机，这是下列哪种方法的缺陷?（分数：2.00）A.邮寄调查法B.留置调查法C.观察调查法 D.实验调查法解析：9.市场预测的关键阶段是（分数：2.00）A.明确预测目的B.调查搜集资料C.分析判断 D.作出预测解析：10.决策是否正确，取决于（分数：2.00）A.所掌握的信息资料的多少B.对未来可能发生情况的了解程度 C.所掌握的决策方法的先进性D.对已有情况的了解程度解析：11.将决策分为质的决策和量的决策的标准是（分数：2.00）A.决策主体的构成B
12、.决策问题的性质和重要性程度C.决策问题能否用数量关系来表达 D.决策过程信息的确知程度解析：12.主要是对市场信息资料进行系统收集，全面分析，如实反映市场变化过程，为决策提供依据的调查形式是（分数：2.00）A.探测性调查B.描述性调查 C.因果性调查D.预测性调查解析：13.为了避免简单罗列一般例子，做到从市场联系中去掌握事实，掌握规律，市场调查必须坚持（分数：2.00）A.实事求是原则B.全面系统原则 C.深入、反馈原则D.准确性原则解析：14.选择限定调查范围需要明确（分数：2.00）A.调查总体 B.调查样本C.调查方法D.调查项目解析：15.系统抽样法究竟属于几率抽样还是非几率抽样
13、，关键取决于（分数：2.00）A.调查母体的排序标准B.调查母体的排列顺序C.确定样本单位的区间数D.第一个样本的抽取方法 解析：16.专家小组法较好地弥补了专家会议法中因受个人心理情绪影响，受权威专家意见左右的不足的原因在于该法的（分数：2.00）A.匿名性 B.反馈性C.科学性D.统计性解析：17.时间序列研究的是预测对象（分数：2.00）A.与所有影响因素之间的关系B.与每个具体影响因素之间的关系C.与时间因素之间的关系 D.与其变化趋势之间的关系解析：18.表明回归线性方程表达因变量观察值的精确程度的分析是（分数：2.00）A.方差分析B.回归方程显著性检验C.相关分析D.标准误差分析
14、 解析：19.从市场营销角度看，既是市场调查的组成部分和必然结果，又是市场预测的前提和准备过程的是（分数：2.00）A.信息收集B.调查报告C.市场分析 D.信息整理解析：20.进行间接资料调查必须遵循的首要原则是（分数：2.00）A.系统性原则B.相关性原则 C.时效性原则D.经济效益原则解析：二、多项选择题(总题数：5，分数：10.00)21.经营决策具有的特征包括（分数：2.00）A.目的性 B.整体性 C.实践性D.过程性 E.动态性 解析：22.调查实施计划中调查项目可以有多种选择，选择的原则取决于（分数：2.00）A.调查的主题 B.调查的内容C.调查的对象D.调查的方法E.调查结
15、果的用途 解析：23.邮寄调查能得到较为真实可靠的情况的原因在于（分数：2.00）A.调查的空间范围大B.调查的样本数目可以很多C.被调查者有较充裕的时间考虑答题 D.可避免调查者意见的影响 E.调查问卷回收率高解析：24.市场预测中预测判断的主要对象包括（分数：2.00）A.预测依据的真伪、可用性 B.选择预测方法依据的标准 C.预测结果是否需要及怎样修正 D.预测过程是否科学及其控制E.预测误差的大小及合理性解析：25.回归预测值的置信区域的宽度决定于（分数：2.00）A.回归系数的大小B.预测精度的要求C.样本观察值与其估计值之间的离差程度 D.样本的大小 E.预测点自变量与自变量观察值
16、平均值之间的离差程度 解析：三、名词解释(总题数：4，分数：8.00)26.留詈调杏（分数：2.00）_正确答案：(正确答案：是指将调查问卷当面交给被调查者，说明填写要求并留下问卷，让被调查者自行填写，由调查人员定期收回问卷的一种市场调查方法。)解析：27.转导法（分数：2.00）_正确答案：(正确答案：是根据某种经济指标为基础，借助相关比率系数转导推算出市场预测值的方法。)解析：28.因果性调查（分数：2.00）_正确答案：(正确答案：是为了挖掘市场某一问题的原因与结果之间的变数关系而进行的专题调查。)解析：29.确定型决策分析（分数：2.00）_正确答案：(正确答案：是指在一种未来确定的自
17、然状态下，比较可行方案效益结果，从中选择较优方案。)解析：四、简答题(总题数：6，分数：12.00)30.市场调查的实施计划中关于调查形式的选择涉及哪几方面具体问题?（分数：2.00）_正确答案：(正确答案：(1)选择调查地点； (2)选择调查对象； (3)选择调查组织形式。)解析：31.设计邮寄调查问卷要注意哪些问题?（分数：2.00）_正确答案：(正确答案：(1)问题要便于回答，便于汇总； (2)问题不宜过多，文字表达要简明清楚； (3)不要要求填写问卷的人书写过多； (4)强调对填写内容的保密义务。)解析：32.“德尔菲”法确定预测值的方法有哪些?（分数：2.00）_正确答案：(正确答案
18、：(1)算术平均法； (2)中位数法； (3)加权平均法； (4)众数法。)解析：33.因果关系分析法中应如何选择自变量?（分数：2.00）_正确答案：(正确答案：(1)(抓住影响预测目标变化的主要矛盾和矛盾的主要方面)选择与因变量关系最紧密和比较紧密雕影响因素作自变量； (2)要考虑到所选变量观察数据资料的可取得情况。)解析：34.简述决策过程中敏感度分析的步骤。（分数：2.00）_正确答案：(正确答案：(1)确定进行决策方案敏感度分析的指标； (2)选取不确定因素，计算不确定因素对分析指标的影响程度； (3)明确敏感因素； (4)综合分析决策方案的取舍。)解析：35.请说明预测方法的适用性
19、的含义。（分数：2.00）_正确答案：(正确答案：(1)选择的方法、获取预测结果所需时间应满足决策者对信息需求的时间要求； (2)预测方法对预测者、决策者有吸引力。)解析：五、论述题(总题数：1，分数：2.00)36.试说明直线趋势延伸法与平滑技术的区别。（分数：2.00）_正确答案：(正确答案：(1)预测模型的参数计算方法不同； (2)线性预测模型中的时间变量的取值不同； (3)模型适应市场的灵活性不同； (4)随时间推进，建模参数计算的简便性不同。)解析：六、计算题(总题数：2，分数：4.00)37.某产品市场销量(y)与其影响因素(x)的统计数据如题表所示，试建立一元线性回归预测模型，并预测x 0 =8 时，该产品的市场销量预测值。(保留两位小数) （分数：2.00）_正确答案：(正确答案： )解析：38.某公司连续 9 年销售资料如题表所示，试用二次移动平均法预测该公司第 11 年的销售额。(取跨越期N=3，保留小数点后两位数) （分数：2.00）_正确答案：(正确答案： )解析：
