1、2007 年 4 月全国自考（市场调查与预测）真题试卷及答案解析(总分：76.00，做题时间：90 分钟)一、单项选择(总题数：20，分数：40.00)1.将市场信息分为原始信息和加工信息的标准是信息的（分数：2.00）A.来源B.产生过程C.时间属性D.内容2.将市场调查分为全国性市场调查、地区性市场调查的标准是（分数：2.00）A.商品消费目的B.流通环节C.产品层次D.空间层次3.生产者市场调查重点是说明其生产消费需要、生产者市场的供应和（分数：2.00）A.产品的寿命周期B.产品的经营状况C.新产品需求D.市场需要潜力4.在市场调查的访问法中，适用范围最广的具体方法是（分数：2.00）
2、A.面谈调查B.邮寄调查C.电话调查D.留置调查5.季节指数预测模型法是一种（分数：2.00）A.主观估计预测法B.技术预测法C.时间序列分析法D.结构关系分析法6.某种特定预测方法的预测能力主要决定于数学模型和下列哪一选项的相称情况?（分数：2.00）A.数据的精确度B.数据的完整性C.数据的客观性D.数据样式7.市场预测时若召开专家会议，需要注意的问题是（分数：2.00）A.组织者要先作一些引导性发言B.要先让专家中的权威发言C.要尽可能多地邀请各个方面的专家到会发言D.要让专家们自由发言8.因果关系分析中，自变量与因变量之间的因果关系函数表达式属于（分数：2.00）A.质的分析B.量的分
3、析C.原因的分析D.结果的分析9.在考虑统计效果的前提下，根据费用支出来确定各层应抽取的样本数的方法是（分数：2.00）A.分层比例抽样B.分层最佳抽样C.最低成本抽样D.多次分层抽样10.多在市场初步调查或对市场情况不甚明确时采用，在正式市场调查中较少采用的抽样方法是（分数：2.00）A.任意抽样法B.判断抽样法C.配额抽样法D.系统抽样法11.为了弥补消费者固定样本持续调查的不足，可以对零售商店同时进行销售量调查，这样有助于取得（分数：2.00）A.购买数量多的商品的销售量B.购买数量少的商品的销售量C.购买频率高的商品的销售量D.购买频率低的商品的销售量12.在实验调查法中，可以排除由于
4、实验时间不同而可能出现外来因素干扰的方法是（分数：2.00）A.事前事后对比实验B.控制组同实验组对比实验C.选择时间影响较小的季节进行实验D.事前对比实验13.测量消费者对类别之间的次序关系的量表是（分数：2.00）A.类别量表B.顺序量表C.差距量表D.等比量表14.市场预测要素中最重要的、具有很高的艺术性的要素是（分数：2.00）A.依据B.方法C.分析D.判断15.运用间接资料，经过分析、比较、判断求得预测值的方法称为（分数：2.00）A.转导法和类比法B.联测法C.领先落后指标法D.扩散指数法16.当发展趋势呈下列哪种样式时，移动平均数与跨越期取值大小关系不大?（分数：2.00）A.
5、水平样式B.脉冲样式C.斜坡样式D.阶梯样式17.从数学分析角度来看，对于时间序列直线趋势的规律性增长线，可利用下列哪一选项作出判断?（分数：2.00）A.最小二乘法B.散点图C.时间序列的一阶差分D.函数表达式18.决策目标的具体化即为（分数：2.00）A.任务B.措施C.方案D.信息19.将决策问题分为确定型决策和非确定情况下的决策的依据是（分数：2.00）A.对未来可能情况的了解判断程度B.对现有情况的了解判断程度C.对过去情况的了解判断程度D.对过去和现在情况的了解判断程度20.在决策过程中进行可行性研究，应该作方案的（分数：2.00）A.边际概率分析B.敏感度分析C.量本利分析D.信
6、息价值分析二、多项选择题(总题数：5，分数：10.00)21.市场调查的步骤是（分数：2.00）A.设置调查机构B.明确调查目的C.制定实施计划D.整理资料并提出调查报告E.对调查结果进行追踪反馈22.实际应用中，能定量分析计算的是时间序列的（分数：2.00）A.长期趋势变动B.季节变动指数C.循环变动D.随机波动E.综合变动23.对多元回归预测模型进行检验的方法主要有（分数：2.00）A.方差分析B.因果分析C.F 检验D.t 检验E.r 检验24.科学的经营决策能够（分数：2.00）A.有效地利用客观经济规律B.有效地指导市场调查与预测C.使企业经济活动与市场需要衔接起来D.在国家宏观调控
7、指导下，充分发挥市场调节的作用E.减少调查与预测工作的误差25.决策方案的实施过程，主要包括（分数：2.00）A.拟定切合实际的实施计划B.明确决策的实施要求C.评价选择方案D.进行监督和检查E.注意方案的修正三、名词解释(总题数：4，分数：8.00)26.市场信息（分数：2.00）_27.观察法（分数：2.00）_28.专家小组法（分数：2.00）_29.静态决策（分数：2.00）_四、简答题(总题数：6，分数：12.00)30.市场调查实施计划的基本内容有哪些?（分数：2.00）_31.几率抽样的特点是什么?（分数：2.00）_32.简述问卷设计必须注意的问题。（分数：2.00）_33.专
8、家小组法应如何选择专家?（分数：2.00）_34.简述选择预测方法的标准。（分数：2.00）_35.简述季节指数预测模型在实际应用中的基本思路。（分数：2.00）_五、论述题(总题数：1，分数：2.00)36.试述配额抽样法的优缺点及其实施步骤。（分数：2.00）_六、计算题(总题数：2，分数：4.00)37.某企业采用集合经营与管理人员意见法对本企业下一计划期的产品销售额作出的初步预测估计，如题表所示。试据此计算该企业下一计划期的产品销售额综合预测值。 （分数：2.00）_38.某啤酒公司连续四年分季销售量时间序列资料如题表所示，预计第五年销售量将比第四年增长 10。试依据所给资料用直接平均
9、季节指数法对该公司第五年各季的销售量进行预测。(计算结果保留小数点后3 位) （分数：2.00）_2007 年 4 月全国自考（市场调查与预测）真题试卷答案解析(总分：76.00，做题时间：90 分钟)一、单项选择(总题数：20，分数：40.00)1.将市场信息分为原始信息和加工信息的标准是信息的（分数：2.00）A.来源B.产生过程 C.时间属性D.内容解析：2.将市场调查分为全国性市场调查、地区性市场调查的标准是（分数：2.00）A.商品消费目的B.流通环节C.产品层次D.空间层次 解析：3.生产者市场调查重点是说明其生产消费需要、生产者市场的供应和（分数：2.00）A.产品的寿命周期 B
10、.产品的经营状况C.新产品需求D.市场需要潜力解析：4.在市场调查的访问法中，适用范围最广的具体方法是（分数：2.00）A.面谈调查B.邮寄调查 C.电话调查D.留置调查解析：5.季节指数预测模型法是一种（分数：2.00）A.主观估计预测法B.技术预测法C.时间序列分析法 D.结构关系分析法解析：6.某种特定预测方法的预测能力主要决定于数学模型和下列哪一选项的相称情况?（分数：2.00）A.数据的精确度B.数据的完整性C.数据的客观性D.数据样式 解析：7.市场预测时若召开专家会议，需要注意的问题是（分数：2.00）A.组织者要先作一些引导性发言B.要先让专家中的权威发言C.要尽可能多地邀请各
11、个方面的专家到会发言D.要让专家们自由发言 解析：8.因果关系分析中，自变量与因变量之间的因果关系函数表达式属于（分数：2.00）A.质的分析B.量的分析 C.原因的分析D.结果的分析解析：9.在考虑统计效果的前提下，根据费用支出来确定各层应抽取的样本数的方法是（分数：2.00）A.分层比例抽样B.分层最佳抽样C.最低成本抽样 D.多次分层抽样解析：10.多在市场初步调查或对市场情况不甚明确时采用，在正式市场调查中较少采用的抽样方法是（分数：2.00）A.任意抽样法 B.判断抽样法C.配额抽样法D.系统抽样法解析：11.为了弥补消费者固定样本持续调查的不足，可以对零售商店同时进行销售量调查，这
12、样有助于取得（分数：2.00）A.购买数量多的商品的销售量B.购买数量少的商品的销售量C.购买频率高的商品的销售量D.购买频率低的商品的销售量 解析：12.在实验调查法中，可以排除由于实验时间不同而可能出现外来因素干扰的方法是（分数：2.00）A.事前事后对比实验B.控制组同实验组对比实验 C.选择时间影响较小的季节进行实验D.事前对比实验解析：13.测量消费者对类别之间的次序关系的量表是（分数：2.00）A.类别量表B.顺序量表 C.差距量表D.等比量表解析：14.市场预测要素中最重要的、具有很高的艺术性的要素是（分数：2.00）A.依据B.方法C.分析D.判断 解析：15.运用间接资料，经
13、过分析、比较、判断求得预测值的方法称为（分数：2.00）A.转导法和类比法 B.联测法C.领先落后指标法D.扩散指数法解析：16.当发展趋势呈下列哪种样式时，移动平均数与跨越期取值大小关系不大?（分数：2.00）A.水平样式 B.脉冲样式C.斜坡样式D.阶梯样式解析：17.从数学分析角度来看，对于时间序列直线趋势的规律性增长线，可利用下列哪一选项作出判断?（分数：2.00）A.最小二乘法B.散点图C.时间序列的一阶差分 D.函数表达式解析：18.决策目标的具体化即为（分数：2.00）A.任务B.措施C.方案 D.信息解析：19.将决策问题分为确定型决策和非确定情况下的决策的依据是（分数：2.0
14、0）A.对未来可能情况的了解判断程度 B.对现有情况的了解判断程度C.对过去情况的了解判断程度D.对过去和现在情况的了解判断程度解析：20.在决策过程中进行可行性研究，应该作方案的（分数：2.00）A.边际概率分析B.敏感度分析 C.量本利分析D.信息价值分析解析：二、多项选择题(总题数：5，分数：10.00)21.市场调查的步骤是（分数：2.00）A.设置调查机构B.明确调查目的 C.制定实施计划 D.整理资料并提出调查报告 E.对调查结果进行追踪反馈 解析：22.实际应用中，能定量分析计算的是时间序列的（分数：2.00）A.长期趋势变动 B.季节变动指数 C.循环变动D.随机波动E.综合变
15、动解析：23.对多元回归预测模型进行检验的方法主要有（分数：2.00）A.方差分析 B.因果分析C.F 检验 D.t 检验 E.r 检验 解析：24.科学的经营决策能够（分数：2.00）A.有效地利用客观经济规律 B.有效地指导市场调查与预测C.使企业经济活动与市场需要衔接起来 D.在国家宏观调控指导下，充分发挥市场调节的作用 E.减少调查与预测工作的误差解析：25.决策方案的实施过程，主要包括（分数：2.00）A.拟定切合实际的实施计划 B.明确决策的实施要求 C.评价选择方案D.进行监督和检查 E.注意方案的修正 解析：三、名词解释(总题数：4，分数：8.00)26.市场信息（分数：2.0
16、0）_正确答案：(正确答案：市场信息是有关市场经济活动的各种消息、情报、数据和资料的总称。)解析：27.观察法（分数：2.00）_正确答案：(正确答案：观察法指通过观察被调查者的活动取得第一手资料的调查方法。)解析：28.专家小组法（分数：2.00）_正确答案：(正确答案：专家小组法又叫“德尔菲”法。它是以匿名的方式；通过轮番征询专家意见，最后得出统计预测值的方法。)解析：29.静态决策（分数：2.00）_正确答案：(正确答案：在管理决策中，凡决策的问题只包括一项决策时，叫做静态决策。)解析：四、简答题(总题数：6，分数：12.00)30.市场调查实施计划的基本内容有哪些?（分数：2.00）_
17、正确答案：(正确答案：(1)调查项目。 (2)调查方法和调查形式。 (3)调查人员。 (4)调查费用。 (5)调查计划和实施。)解析：31.几率抽样的特点是什么?（分数：2.00）_正确答案：(正确答案：(1)调查母体中的每一个子体都有均等被选中的可能性，使样本更具有客观代表性。(2)可以依据样本值，推算总体值。 (3)可以计算出抽样误差的大小，在调查之前，就将抽样误差控制在允许的范围之内。)解析：32.简述问卷设计必须注意的问题。（分数：2.00）_正确答案：(正确答案：(1)文字表达要清楚。 (2)避免使用引导性的语句。 (3)问句设计要有艺术性。 (4)不提不易回答的问题。)解析：33.
18、专家小组法应如何选择专家?（分数：2.00）_正确答案：(正确答案：(1)专家人数要适当多于计划人数。 (2)所选专家的专业必须与预测课题相符，有学科代表性。 (3)专家要乐于承担任务，能坚持始终。 (4)注意从本部门外选择一些专家。)解析：34.简述选择预测方法的标准。（分数：2.00）_正确答案：(正确答案：(1)预测期范围。 (2)数据样式。 (3)预测精度要求。 (4)预测费用。 (5)适用性。)解析：35.简述季节指数预测模型在实际应用中的基本思路。（分数：2.00）_正确答案：(正确答案：(1)建立描述时间序列总体存在的长期发展趋势的数学表达式。 (2)考虑季节变动因素对时间序列观
19、察值的影响，计算出季节指数。 (3)将上述两者综合为能够描述预测对象总体发展趋势与季节性变动的预测模型，并用于预测。)解析：五、论述题(总题数：1，分数：2.00)36.试述配额抽样法的优缺点及其实施步骤。（分数：2.00）_正确答案：(正确答案：(1)优点： 简便易行，节省费用。 选择过程短，能较快地取得调查结果。 样本不会偏重于某一层。 (2)缺点： 易出现判断上的主观性或依据资料不足，选择发生偏差的问题。不能估计、控制抽样误差。 (3)实施步骤： 确定控制特性。 按控制特性划分副次母体层次，确定各层之间的比例关系。 决定各层母体的样本数。 进行配额分配。)解析：六、计算题(总题数：2，分
20、数：4.00)37.某企业采用集合经营与管理人员意见法对本企业下一计划期的产品销售额作出的初步预测估计，如题表所示。试据此计算该企业下一计划期的产品销售额综合预测值。 （分数：2.00）_正确答案：(正确答案：(1)计算各位预测人员的预测期望值 计算公式为： 预测期望值=最高估计值相应概率+最可能估计值相应概率+最低估计值相应概率 )解析：38.某啤酒公司连续四年分季销售量时间序列资料如题表所示，预计第五年销售量将比第四年增长 10。试依据所给资料用直接平均季节指数法对该公司第五年各季的销售量进行预测。(计算结果保留小数点后3 位) （分数：2.00）_正确答案：(正确答案：(1)计算季节指数 )解析：
