1、市场调查及答案解析(总分：38.00，做题时间：90 分钟)一、B单项选择题/B(总题数：12，分数：12.00)1.日记调查、留置调查属于( )。（分数：1.00）A.询问法B.实验法C.观察法D.面谈访问调查2.下列有关调查问卷的基本内容，错误的是( )。（分数：1.00）A.说明词即是开始询问前的导言或介绍词B.问卷主体的内容包括被调查者的背景资料和收集资料部分C.调查证明记载主要包括调查人的姓名、访问地点、访问时间、访问方式等D.调查证明记载是调查问卷中最主要的部分3.某商品流通企业拟投资开设一家新的综合商店，首先从店址选择、需求大小、顾客流量、交通运输条件、投资额等方面初步论证了其可
2、行性。这种市场调查方法属于( )。（分数：1.00）A.预测性调查B.描述性调查C.探测性调查D.因果性调查4.下列市场调查方法中，具有调查结果真实可靠，调查方式简便易行，调查过程受干扰因素的影响较小等优点的调查方法是( )。（分数：1.00）A.实验法B.询问法C.面谈询问法D.观察法5.某商品流通企业要弄清在价格与销售量、广告与销售量的关系中哪个因素起主导作用，适宜采用( )调查方法。（分数：1.00）A.探测性B.描述性C.预测性D.因果性6.下列关于面谈访问调查优点的表述，错误的是( )。（分数：1.00）A.调查费用较低B.具有较大的灵活性C.可提高资料的准确性D.成功率较高7.将市
3、场调查分为一次性调查、定期性调查、经常性调查。这种分类是按调查的( )划分的。（分数：1.00）A.间隔时间B.基本方法C.目的性D.空间范围8.调查问卷是( )进行市场调查最重要的工具。（分数：1.00）A.实验法B.观察法C.询问调查D.文案调查9.请您说出您所知道的洗衣粉的品牌名称。该询问调查技术属于( )。（分数：1.00）A.回想法B.过滤法C.比较法D.自由回答法10.下列询问调查技术中，适用于那些不便于事先设定答案或不能限定范围的问题的是( )。（分数：1.00）A.二项选择法B.多项选择法C.自由回答法D.顺位法11.下列调查方法中，具有调查费用较低，收集信息速度快，调查覆盖面
4、广等优点的方法是( )。（分数：1.00）A.邮寄询问调查B.电话询问调查C.日记调查D.面谈访问调查12.关于调查问卷的设计原则，错误的是( )。（分数：1.00）A.目的性原则B.可接受性原则C.匹配性原则D.非匹配性原则二、B多项选择题/B(总题数：9，分数：18.00)13.下列市场调查内容中，属于经济环境调查的有( )。（分数：2.00）A.国民经济发展状况B.国民经济发展政策C.国民经济结构状况D.价格政策E.价格变动14.普查具有( )的特点。（分数：2.00）A.专门性B.全面性C.非全面性D.一次性E.经常性15.市场调查按调查间隔的时间不同划分，可分为( )。（分数：2.0
5、0）A.一次性调查B.探测性调查C.定期性调查D.国内市场调查E.经常性调查16.分组与汇总是市场调查总结阶段中处理和分析资料的方法之一，其中分组有( )等类型。（分数：2.00）A.按数量标志分组B.按品质标志分组C.按质量标志分组D.按时序标志分组E.按地区标志分组17.留置调查是介干面谈询问调查和邮寄询问调查之间的一种调查方法。它能兼容这两种方法的优点并克服它们的不足。具体而言，留置调查的优点有( )。（分数：2.00）A.调查问卷的回收率较高B.调查所需时间较短C.调查费用相对较低D.可围绕调查课题深入调查E.回收的问卷质量高18.面谈访问调查的不足之处有( )。（分数：2.00）A.
6、成功率较低B.调查费用较高C.调查周期较长D.对调查人员要求高E.灵活性较差19.市场环境调查的内容包括( )。（分数：2.00）A.政治环境调查B.法律环境调查C.经济环境调查D.文化环境调查E.企业形象调查20.代填式问卷是由调查者根据被调查者的回答来填写的问卷，这种问卷主要适用于( )。（分数：2.00）A.邮寄调查B.访问调查C.电话调查D.宣传媒介发放的问卷调查E.座谈会调查21.在抽样调查中，随机抽样包括( )。（分数：2.00）A.简单随机抽样B.分类随机抽样C.任意抽样D.整群随机抽样E.判断抽样三、B案例分析题/B(总题数：1，分数：8.00)某商品流通企业近期进行了一次全面
7、的市场调查活动。针对该企业的市场环境、市场需求、资源供应情况、竞争对手的情况、消费者购买力、市场占有率、销售渠道、市场潜在需求、促销方式等情况，按照市场调查的步骤，采用各种市场调查方式和方法进行了全面细致的调查，取得了良好的调查效果，为企业预测和决策提供了科学的依据。（分数：8.00）(1).该企业在市场调查的实施阶段应做好( )等工作。（分数：2.00）A.建立调查组织B.确定调查目标C.组织调查人员收集资料D.确定调查单位并进行实地调查(2).该企业对市场占有率、销售渠道、市场潜在需求、促销方式等情况的调查，采用的调查方法是( )。（分数：2.00）A.探测性调查B.描述性调查C.因果性调
8、查D.预测性调查(3).该企业准备对消费者行为采用非随机抽样调查。在进行非随机抽样调查时，该企业可采用的抽样方式有( )。（分数：2.00）A.任意抽样B.判断抽样C.分类抽样D.配额抽样(4).该企业在调查价格时，采用了实验法。实验法具有( )的优点。（分数：2.00）A.可控性B.主动性C.实验结果真实可靠D.实验结果易相互比较市场调查答案解析(总分：38.00，做题时间：90 分钟)一、B单项选择题/B(总题数：12，分数：12.00)1.日记调查、留置调查属于( )。（分数：1.00）A.询问法 B.实验法C.观察法D.面谈访问调查解析：2.下列有关调查问卷的基本内容，错误的是( )。
9、（分数：1.00）A.说明词即是开始询问前的导言或介绍词B.问卷主体的内容包括被调查者的背景资料和收集资料部分C.调查证明记载主要包括调查人的姓名、访问地点、访问时间、访问方式等D.调查证明记载是调查问卷中最主要的部分 解析：3.某商品流通企业拟投资开设一家新的综合商店，首先从店址选择、需求大小、顾客流量、交通运输条件、投资额等方面初步论证了其可行性。这种市场调查方法属于( )。（分数：1.00）A.预测性调查B.描述性调查C.探测性调查 D.因果性调查解析：4.下列市场调查方法中，具有调查结果真实可靠，调查方式简便易行，调查过程受干扰因素的影响较小等优点的调查方法是( )。（分数：1.00）
10、A.实验法B.询问法C.面谈询问法D.观察法 解析：5.某商品流通企业要弄清在价格与销售量、广告与销售量的关系中哪个因素起主导作用，适宜采用( )调查方法。（分数：1.00）A.探测性B.描述性C.预测性D.因果性 解析：6.下列关于面谈访问调查优点的表述，错误的是( )。（分数：1.00）A.调查费用较低 B.具有较大的灵活性C.可提高资料的准确性D.成功率较高解析：7.将市场调查分为一次性调查、定期性调查、经常性调查。这种分类是按调查的( )划分的。（分数：1.00）A.间隔时间 B.基本方法C.目的性D.空间范围解析：8.调查问卷是( )进行市场调查最重要的工具。（分数：1.00）A.实
11、验法B.观察法C.询问调查 D.文案调查解析：9.请您说出您所知道的洗衣粉的品牌名称。该询问调查技术属于( )。（分数：1.00）A.回想法 B.过滤法C.比较法D.自由回答法解析：10.下列询问调查技术中，适用于那些不便于事先设定答案或不能限定范围的问题的是( )。（分数：1.00）A.二项选择法B.多项选择法C.自由回答法 D.顺位法解析：11.下列调查方法中，具有调查费用较低，收集信息速度快，调查覆盖面广等优点的方法是( )。（分数：1.00）A.邮寄询问调查B.电话询问调查 C.日记调查D.面谈访问调查解析：12.关于调查问卷的设计原则，错误的是( )。（分数：1.00）A.目的性原则
12、B.可接受性原则C.匹配性原则D.非匹配性原则 解析：二、B多项选择题/B(总题数：9，分数：18.00)13.下列市场调查内容中，属于经济环境调查的有( )。（分数：2.00）A.国民经济发展状况 B.国民经济发展政策C.国民经济结构状况 D.价格政策E.价格变动 解析：14.普查具有( )的特点。（分数：2.00）A.专门性 B.全面性 C.非全面性D.一次性 E.经常性解析：15.市场调查按调查间隔的时间不同划分，可分为( )。（分数：2.00）A.一次性调查 B.探测性调查C.定期性调查 D.国内市场调查E.经常性调查 解析：16.分组与汇总是市场调查总结阶段中处理和分析资料的方法之一
13、，其中分组有( )等类型。（分数：2.00）A.按数量标志分组 B.按品质标志分组 C.按质量标志分组D.按时序标志分组 E.按地区标志分组 解析：17.留置调查是介干面谈询问调查和邮寄询问调查之间的一种调查方法。它能兼容这两种方法的优点并克服它们的不足。具体而言，留置调查的优点有( )。（分数：2.00）A.调查问卷的回收率较高 B.调查所需时间较短 C.调查费用相对较低D.可围绕调查课题深入调查 E.回收的问卷质量高解析：18.面谈访问调查的不足之处有( )。（分数：2.00）A.成功率较低B.调查费用较高 C.调查周期较长 D.对调查人员要求高 E.灵活性较差解析：19.市场环境调查的内
14、容包括( )。（分数：2.00）A.政治环境调查 B.法律环境调查 C.经济环境调查 D.文化环境调查 E.企业形象调查解析：20.代填式问卷是由调查者根据被调查者的回答来填写的问卷，这种问卷主要适用于( )。（分数：2.00）A.邮寄调查B.访问调查 C.电话调查 D.宣传媒介发放的问卷调查E.座谈会调查 解析：21.在抽样调查中，随机抽样包括( )。（分数：2.00）A.简单随机抽样 B.分类随机抽样 C.任意抽样D.整群随机抽样 E.判断抽样解析：三、B案例分析题/B(总题数：1，分数：8.00)某商品流通企业近期进行了一次全面的市场调查活动。针对该企业的市场环境、市场需求、资源供应情况
15、、竞争对手的情况、消费者购买力、市场占有率、销售渠道、市场潜在需求、促销方式等情况，按照市场调查的步骤，采用各种市场调查方式和方法进行了全面细致的调查，取得了良好的调查效果，为企业预测和决策提供了科学的依据。（分数：8.00）(1).该企业在市场调查的实施阶段应做好( )等工作。（分数：2.00）A.建立调查组织 B.确定调查目标C.组织调查人员收集资料 D.确定调查单位并进行实地调查 解析：(2).该企业对市场占有率、销售渠道、市场潜在需求、促销方式等情况的调查，采用的调查方法是( )。（分数：2.00）A.探测性调查B.描述性调查 C.因果性调查D.预测性调查解析：(3).该企业准备对消费者行为采用非随机抽样调查。在进行非随机抽样调查时，该企业可采用的抽样方式有( )。（分数：2.00）A.任意抽样 B.判断抽样 C.分类抽样D.配额抽样 解析：(4).该企业在调查价格时，采用了实验法。实验法具有( )的优点。（分数：2.00）A.可控性 B.主动性 C.实验结果真实可靠 D.实验结果易相互比较解析：
