1、北京市申论-91 及答案解析(总分：100.00，做题时间：90 分钟)一、注意事项(总题数：0，分数：0.00)二、给定资料(总题数：0，分数：0.00)三、12014 年 12 月 13 日至 14 日，中共(总题数：0，分数：0.00)四、申论要求(总题数：4，分数：100.00)1.结合“给定材料 23”，概括国内汽车自主品牌销量出现下降趋势的原因。 要求：概括准确，内容全面，字数不超过 200 字。 （分数：15.00）_2.同样是民族自主品牌，却随着经济的发展遭遇截然不同的命运，其成败不能不令人深思。请结合“给定材料 4”，简要分析民族自主品牌遭遇不同命运对我们的启示。 要求：分析
2、到位，言简意赅，具有针对性，字数不超过 250 字。 （分数：20.00）_3.假定你是 A 县职能部门的一名工作人员，结合“给定材料 57”，起草一份汇报材料。就你县发展的经验加以整理，上报市政府，以供市政府在全市范围内加以推广。 要求：思路清晰，表述准确，结构完整，不必考虑行文格式，字数不超过 450 字。 （分数：25.00）_4.请结合给定材料，以谈“品牌”为题，自拟副标题，写一篇文章。 要求：观点鲜明，内容充实，结构完整，语言流畅，字数控制在 8001000 字。 （分数：40.00）_北京市申论-91 答案解析(总分：100.00，做题时间：90 分钟)一、注意事项(总题数：0，分
3、数：0.00)二、给定资料(总题数：0，分数：0.00)三、12014 年 12 月 13 日至 14 日，中共(总题数：0，分数：0.00)四、申论要求(总题数：4，分数：100.00)1.结合“给定材料 23”，概括国内汽车自主品牌销量出现下降趋势的原因。 要求：概括准确，内容全面，字数不超过 200 字。 （分数：15.00）_正确答案：()解析：自主品牌销量出现下降的原因是品牌力提升速度过慢，与产品质量的提升不匹配。具体表现：一是品牌自身竞争力不强。自主品牌参差不齐，细分市场不足，高端市场打不开，品牌力提升困难。二是合资产品优势大。合资产品价格低且大量上市，冲击自主品牌的市场占有率，在
4、中高端市场形成对标竞争，得到消费者认可。三是限购政策导致销售市场缩小。多地出台汽车限购、限行政策导致汽车行业发展出现下行趋势，使得消费者更多地选择合资汽车。2.同样是民族自主品牌，却随着经济的发展遭遇截然不同的命运，其成败不能不令人深思。请结合“给定材料 4”，简要分析民族自主品牌遭遇不同命运对我们的启示。 要求：分析到位，言简意赅，具有针对性，字数不超过 250 字。 （分数：20.00）_正确答案：()解析：民族自主品牌遭遇不同命运启示我们，发展需要：一是提高品牌含金量和竞争力，扩大品牌的市场影响力，使品牌拥有不同群体的消费者；二是消除国外巨头的超国民待遇，防止外国企业掌握中国本土品牌的销
5、售渠道和终端之后再灭掉民族品牌，创造公开公平的竞争环境；三是政府鼓励、促进、引导品牌的发展，本土消费者爱护和认同民族自主品牌；四是建立科学合理的企业制度，培养具备国际竞争力的本土企业家和优秀员工，以质量为生命，以创新为出路，实现规模经济和职业管理。3.假定你是 A 县职能部门的一名工作人员，结合“给定材料 57”，起草一份汇报材料。就你县发展的经验加以整理，上报市政府，以供市政府在全市范围内加以推广。 要求：思路清晰，表述准确，结构完整，不必考虑行文格式，字数不超过 450 字。 （分数：25.00）_正确答案：()解析：我县坚持走生态农业发展之路，积极推进品牌农业建设，诞生了一批经济效益好、
6、品牌价值高的特色品牌。通过品牌效应，全县农村经济收入和农民人均纯收入增加，特色农产品备受市场欢迎，声名远扬。现将有关经验汇报如下： 一、重视农产品品牌。成立了农产品品牌建设领导小组，出台目标考核制度及扶持资金奖励办法，发挥生态优势、严格标准化、依靠科技手段加大农产品品牌营销。 二、树立示范村文化品牌。依托少数民族聚居区的本地特色，建构民俗风情、避暑度假、修身养性、科普教育于一体的示范村品牌，着力特色民居保护改造、特色产业培植、民族文化传承发展及民生改善。 三、打造市场监管品牌。一是打造监管品牌，进行职能整合，完善监管体系，加强人员培训；二是打造形象品牌，实现企业标准化发展和品牌战略；三是打造服
7、务品牌，推出行政审批便民、利民措施；四是打造作风品牌，采取市场监管“零”容忍。 品牌农业建设有助于实现我县经济效益和社会效益的双丰收，望我县的发展路径能为其他区县今后的发展提供参考借鉴。4.请结合给定材料，以谈“品牌”为题，自拟副标题，写一篇文章。 要求：观点鲜明，内容充实，结构完整，语言流畅，字数控制在 8001000 字。 （分数：40.00）_正确答案：()解析：参考例文 谈“品牌”打造民族品牌彰显中华风貌品牌就是质量，就是效益，就是竞争力，就是生命力。在市场经济发展日趋深化的今天，品牌对于企业生存和发展的重要性已众所周知，品牌是树立企业形象、提升企业核心竞争力的关键。市场经济背景下，品
8、牌战略已成为众多知名企业在市场竞争中立于不败之地的法宝。 然而，当前我们民族自主品牌明显出现颓势，我们看到许多自主品牌定位低端，难以得到消费者的普遍认可；我们看到许多国外巨头把收购民族品牌当作进入和发展中国市场的绝佳跳板或者是消除竞争对手的有效方式；我们更看到商场中琳琅满目的商品贴上了“山寨”的标签。同时，全盘抄袭他人的品牌个性特点，犹如邯郸学步，磨平自己的指纹、漂白自己的肤色、模糊自己的面目，这样做换不来品牌，也换不来效益，换来的是迷失自我。富饶璀璨的中华文明没能孕育出同样灿烂的中华品牌，有人感叹：“我们何时才能拥有像苹果一样享誉世界的品牌?” 品牌是事物的价值体现，我们需要创造属于自已的民
9、族品牌，才不会泯然于众人中。君不见侯德榜潜心钻研，创造了属于自己的制碱品牌，彰显创新坚毅的个性价值；君不见乔布斯和同事灵机一动创造了属于自己的“苹果”品牌，构想独特、备受青睐；君不见中国也专注于自己的品牌，“神舟”号、“嫦娥”号、“蛟龙”号等重大科研突破，不断提升着中国这一品牌价值。事实证明，拥有自身的品牌，并借此体现个人乃至国家的个性价值，才能在一个竞争的环境里有一立足之地。因此，我们需要创造属于自己的民族品牌。 “皮之不存，毛将焉附?”那些象征着民族文化与企业精神的品牌，是推动企业发展的不竭动力。因此，首先我们应该大力支持民族品牌，创造一个公平公开的竞争环境，整个社会都能够认同和爱护我们的民族品牌。其次，民族品牌的影响力和文化的影响力息息相关，国家应该加强文化输出，以此扩大品牌的影响力，营造较高的认知度，从大环境上为民族品牌的发展创造机会。最后，提升品牌的竞争力才是民族品牌做大做强的关键，企业应该以质量为生命，以创新为出路，不断探索出属于自己的品牌之路，打造属于自己的品牌奇迹。 著名画家齐白石说过：“学我者生，似我者死”，这无疑告诉我们，需要创造属于自己的民族品牌，而不能一味地模仿。在学习中要体现个性与价值，融入自己的民族文化特色，只有首先是“中国的”，才有可能是“世界的”!
