1、北京市申论-17 及答案解析(总分：100.00，做题时间：90 分钟)一、注意事项(总题数：0，分数：0.00)二、给定资料(总题数：0，分数：0.00)三、12009 年 11 月初，中国广告协会发出(总题数：0，分数：0.00)四、申论要求(总题数：4，分数：100.00)1.针对给定材料所反映的问题，整理一份供有关负责同志参阅的材料。要求：概述全面，观点鲜明，条理清楚，语言流畅，字数控制在 300 字左右。（分数：20.00）_2.根据给定材料的相关信息，试分析虚假违法违规广告不断产生的主要原因。要求：分析恰当，条理清楚，字数控制在 250 字左右。（分数：15.00）_3.下面列出了
2、解决虚假违法广告问题的 AE 五项措施，其中不正确的是哪几项?请写出这几项的序号，并分别说明为什么不正确。说明字数不超过 250 字。 A安排专人定期对电视、报纸等媒体发布的药品、医疗器械和保健食品广告信息进行核查。 B健全广告法律责任制度，一旦发现问题完全由相关责任人负责。 C开展诸如“如何识别药品虚假广告”的宣传咨询活动，让老百姓知悉听信虚假广告的危害，增强其识别虚假广告的能力。 D每一个企业在播出电视广告之前都必须交纳一定的保证金，以确保广告的真实性。 E完善广告立法，严格执法，加大查处力度。（分数：25.00）_4.根据给定资料中反映的虚假违规广告猖獗的现象，自拟题目，写一篇策论文。要
3、求：联系实际，观点明确，条理清楚，语言流畅，字数控制在 1000 字左右。（分数：40.00）_北京市申论-17 答案解析(总分：100.00，做题时间：90 分钟)一、注意事项(总题数：0，分数：0.00)二、给定资料(总题数：0，分数：0.00)三、12009 年 11 月初，中国广告协会发出(总题数：0，分数：0.00)四、申论要求(总题数：4，分数：100.00)1.针对给定材料所反映的问题，整理一份供有关负责同志参阅的材料。要求：概述全面，观点鲜明，条理清楚，语言流畅，字数控制在 300 字左右。（分数：20.00）_正确答案：(随着我国改革开放的不断深入和市场经济体制的发展，广告行
4、业在社会经济生活中的作用越来越明显。然而，一些问题也随之显现。归纳起来主要表现在以下三方面，请负责同志参阅。一是个别广告客户受利益驱使制作虚假违法违规广告，欺骗、误导消费者。二是个别明星受利益驱使参演虚假违法违规广告。三是个别广告经营单位，如电视台、报社等受利益驱使刊登、发布虚假违法违规广告。这些盲目逐利的违法违规行为不但损害了消费者的利益，形成了不良的社会风气，而且还严重扰乱了市场经济秩序，影响了社会的健康发展。然而，法律不健全、监管不严、惩处不力等问题的存在，却使这些虚假违规广告肆意泛滥、屡禁不止。当下，整治虚假违法违规广告迫在眉睫。)解析：2.根据给定材料的相关信息，试分析虚假违法违规广
5、告不断产生的主要原因。要求：分析恰当，条理清楚，字数控制在 250 字左右。（分数：15.00）_正确答案：(违法虚假广告产生的原因包括：(1)受经济利益的驱动，唯利是图、见利忘义。一些企业(广告主)在利益驱动下为扩大市场占有率，以违法广告进行宣传，骗取消费者的信任，争夺市场。一些广告经营单位，在经济利益的驱使下，降低审查标准，迎合企业不正当要求；(2)法律不健全，违法行为得不到及时矫正，造成负面影响。由于我国目前广告业相关法律法规还不完备，加之执法环境差，当事人的违法行为不能得到应有的惩戒；(3)广告商法律意识淡薄，消费者维权意识弱，致使虚假广告屡禁不止；(4)广告监管机关执法人员数量少，执
6、法不严，造成了不能及时查处违法违规广告，妨碍了公正、公开、公平执法。)解析：3.下面列出了解决虚假违法广告问题的 AE 五项措施，其中不正确的是哪几项?请写出这几项的序号，并分别说明为什么不正确。说明字数不超过 250 字。 A安排专人定期对电视、报纸等媒体发布的药品、医疗器械和保健食品广告信息进行核查。 B健全广告法律责任制度，一旦发现问题完全由相关责任人负责。 C开展诸如“如何识别药品虚假广告”的宣传咨询活动，让老百姓知悉听信虚假广告的危害，增强其识别虚假广告的能力。 D每一个企业在播出电视广告之前都必须交纳一定的保证金，以确保广告的真实性。 E完善广告立法，严格执法，加大查处力度。（分数
7、：25.00）_正确答案：(B、D 两项不正确。B 项错误。“健全广告法律责任制度”的说法是正确的，但是，不能一出问题就完全由责任人负责。因为治理违法违规广告的根本目的是从源头上消除违法违规广告，这需要在广告的设计、制作、宣传等过程中都严格监督、依法办事，不能把所有责任都推到一个人身上，各个环节都必须把好关。D 项错误。交纳保证金这种强制性措施不适合应用于治理广告问题的工作中。因为，治理违法违规广告问题主要还是要通过加强立法和执法工作。D 项中的措施是对企业经营活动的强制性干预，这不符合市场经济的要求，不属于政府职能范围。)解析：4.根据给定资料中反映的虚假违规广告猖獗的现象，自拟题目，写一篇
8、策论文。要求：联系实际，观点明确，条理清楚，语言流畅，字数控制在 1000 字左右。（分数：40.00）_正确答案：(治理违规广告，净化信息空间在商品生产飞速发展的今天，作为信息载体之一的广告无孔不入，随处可见，令人目不暇接。它确实给人们了解、购买、推销、使用商品带来了极大方便。广告法的颁布对于促进广告业的健康发展，保护消费者合法权益，维护社会经济秩序起着重要作用，但广告业依然存在鱼龙混杂、泥沙俱下的现象，从目前报纸、电视等媒体上来看，违法、违规现象主要表现为：欺诈性广告，即广告内容含有欺骗性，如在诸多的药品广告中，无视客观事实，治愈率张口就在百分之九十几以上；违禁性广告，即广告用语胡编乱造，
9、盲目吹捧相关商品；庸俗性广告，即广告内容庸俗不堪，甚至有淫秽性宣传；误导性广告，突出表现在药品和医疗器械广告方面，如厂家为了表明自己药品的特殊功效，在广告中先用不同性别、年龄、身份的患者现身说法，再由医生(至少是医生装束的人)或某专家介绍药品药性及治愈效果，最后再以医疗机构作保证，根本无视法律规定。广告法实施十余年，如此猖獗的广告违法违规行为确实令人触目惊心。进一步加大对广告市场的管理力度，规范生产厂家与媒体的行为已势在必行。集中开展整治虚假违法广告专项行动，切实维护广告市场秩序。全国各级工商行政管理机关要搞好部门协作，加强办案协调，强化督促检查，形成执法合力，以惩治虚假违法药品、医疗、保健食
10、品、化妆品、美容服务广告以及利用互联网发布的虚假违法广告为重点，强化对广告主、广告经营者、广告媒体的监管，加强广告监测，严厉打击设计、制作、发布虚假违法广告等欺骗和误导消费者的商业欺诈行为，以维护广告市场秩序。建立违法广告公告制度。对工商行政管理机关查办的虚假违法及不良广告典型案件，根据具体情况，由工商行政管理机关会同广播影视、新闻出版、卫生、食品药品监督管理、监察、纠风等部门联合公告。建立广告市场信用监管体系。逐步完善广告主、广告经营者的广告信用评价体系，对诚实信用、守法经营的广告主、广告经营者给予通报表彰；对把关不严、违法违规现象突出的广告主、广告经营者，降低其信用等级并向社会公布。此外，根据信用分类监管制度，建立企业失信惩戒机制和企业严重失信淘汰机制。建立新闻媒体单位领导责任追究制。对发布虚假违法及不良广告问题严重或者放弃广告终审权而导致新闻媒体广告发布出现导向错误的新闻单位，经工商行政管理机关认定违法事实后，由新闻媒体的主管、主办单位对有关责任人予以处分或者调离工作岗位，必要时追究其主管负责人的领导责任。)解析：
