1、云南省申论 -5-1 及答案解析 (总分： 100.00，做题时间： 90 分钟 ) 一、 B注意事项 /B(总题数： 3，分数： 100.00) 1.用 150 字左右的篇幅，概述给定材料的主要内容。（分数： 20.00） _ 2.根据给定材料，试分析品牌问题产生的主要原因，并提出相应的解决对策。要求 :分析准确，对策体现针对性和可操作性。 字数在 400 字左右。（分数： 30.00） _ 3.根据上述材料，自选角度，自拟题目，写一篇 1000 字左右的文章。要求 :联系实际、观点明确、条理清楚、语言流畅。（分数： 50.00） _ 云南省申论 -5-1 答案解析 (总分： 100.00，
2、做题时间： 90 分钟 ) 一、 B注意事项 /B(总题数： 3，分数： 100.00) 1.用 150 字左右的篇幅，概述给定材料的主要内容。（分数： 20.00） _ 正确答案： () 解析：由于市场竞争的日益激烈，品牌战略在企业经营管理中的地位迅速上升 ，各个企业，特别是跨国大企业越来越重视自己的品牌战略。尽管如此，由于各种因素的影响，企业的品牌战略仍存在不少问题。为了树立企业形象，使更多企业打响自己的品牌，我国政府开展了“品牌万里行”等活动，鼓励企业制定正确的品牌计划，以品牌促发展。 2.根据给定材料，试分析品牌问题产生的主要原因，并提出相应的解决对策。要求 :分析准确，对策体现针对性
3、和可操作性。字数在 400 字左右。（分数： 30.00） _ 正确答案： () 解析：企业品牌问题产生的主要原因包括 :第一，产品出现质量问题，影响品牌信誉；第二，市场定位不准，新产品更新不当；第三，品牌欺骗，谎报成本；第四，品牌延伸不当，新产品缺乏市场竞争力；第五，由于品牌创新不足，产品发展失去后劲；第六，相同或类似品牌相互冲突，减少各自的市场份额；第七，品牌商标被抢注，影响品牌形象。 为解决这一问题，需要从以下几个方面着手 : (1)实现技术创新。必须以关注消费者体验，实现差异性品牌价值为中心，依靠专门的品牌 研发部门，以提高商品技术含量，满足市场需求。 (2)实现观念创新。要从根本上改
4、变一味提高产品附加值而忽视自主核心技术开发的做法，改变过去只重规模生产，不重延续开发的做法，要积极挖掘产品的新功能，以创新求发展。 (3)实现传播创新。就是要选择适合品牌形象的、有一定影响力的宣传途径，把产品成功地推向市场。 3.根据上述材料，自选角度，自拟题目，写一篇 1000 字左右的文章。要求 :联系实际、观点明确、条理清楚、语言流畅。（分数： 50.00） _ 正确答案： () 解析： 全面实施品牌战略 21 世纪的世界已进入品牌国际化的竞争时代，品牌已成为一种新的国际语言进入到千家万户。以品牌来建立产品在市场中的地位，树立企业的形象，是企业有效的市场竞争手段，也成为企业市场竞争战略的
5、重要组成部分。虽然越来越多的企业把目光投向了品牌战略，但由于企业自身以及社会环境等因素的影响，企业要打造强势品牌还有很多工作要做。 首先，要将品牌战略有机地融合于企业整体战略， 并促进整体战略的发展。实施品牌战略不是一项孤立的工作，而是与企业整体发展战略息息相关的。一个成功品牌形象的塑造绝不是品牌自身的事情，实际上涉及企业经营管理的所有重大战略决策，而这些重大战略决策都要自觉地围绕品牌来进行，来展开。 其次，还要以科技为后盾，树立“质量第一，以质取胜”的经营理念。产品质量是创造名牌的基石，名牌产品以上乘的质量作为坚实的基础和后盾。虽然产品的竞争力表现为品牌的竞争，但是，品牌竞争所依仗的则是产品
6、的内在质量。一个品牌成长为名牌靠的是质量，一个品牌在市场上倒牌也大多是因为质量出了问题。可 以说，质量是品牌生命之所系。 企业还应借鉴国外成功经验，提高自己的设计开发能力。企业要在新技术革命的挑战中创造自己的品牌，提高产品的市场竞争能力，在技术改造上下工夫。要积极发展同国外著名大公司的合作，引进技术和资本，尤其要重视培养和引进高科技人才。 再次，要强化市场营销，提高品牌认知度。市场营销是实施品牌战略中的重要一环。好的产品还要靠好的宣传，通过选择正确的市场营销方式，可以有效地利用品牌效应让产品家喻户晓，扩大市场占有率。加强与消费者的沟通也是提高品牌认知度的重要途径。这种沟通应该是全方位的，除了做广告 之外，企业还要加强产品宣传力度，要在各种场合进行公共宣传及开展公关活动等。需要注意的是，要赢得消费者对品牌的信任和满意，企业必须做好长期的努力。 最后，还要以消费者为中心，建立良好的客户关系管理系统。良好的客户关系可以强化品牌与消费者的关系，企业应当在以消费者为中心，使顾客满意的经营哲学指导下，将产品营销与整体沟通策略应用于实践。企业应以市场为向导，以科技为手段来适应要求的变化，如建立信息反馈系统，不断收集了解消费者需求和偏好的变化，以及对产品的意见，以便引导消费，不断开拓新产品，为消费者提供个性化的服务， 最大程度满足消费者，使自己在竞争中处于有利地位。
